四象限，看似是一个万能的法则，最早看到这个说法是有关时间管理的课程提到的：

很简单的一幅图，分区罗列你觉得重要/紧急的事情，然后按照紧急度重要度去完成，以更好地利用时间更高效地完成工作。然后就有人举一反三想到了SEM四象限——如果把日常优化按照这个划区来分，就你能相对明晰地发现一些问题。

在“1”这个区域，虽然转化量大但成本也高，不利于账户的长期投放，这类情况的往往伴随着转化率低/CPC高的问题，要解决这类问题，首先要排查网站自身的因素，是网站打开速度太慢导致跳出率过高还是着陆页相关度太低客户找不到想要的；而对于关键词方面，则考虑是否关键词质量度差靠出价支撑排名等原因；对于处于“3”这个区域来说，没有转化，再低的成本也是浪费，这种情况看看自己账户的消耗量级，要是有钱花不出去，是点击率太差还是压根儿就没得展示，要是后者，从关键词的排名、数量、匹配模式都能进行调整，要让用户点击也得他们先能看到你的推广不是么？至于前一个原因，影响点击率最直接的还是关键词排名和创意，排名和上一点相通，就和商场买东西一样，谁在前排谁先被注意到；而对于创意，飘红、通顺、有亮点之类的都是老生常谈了，优化就完事了；对于“4”这个区域，转化没多少成本要上天，这些让人头疼的词先尝试降低成本，再从中总结出可能的有转化机会的词进行优化以提高转化，如果不能达到这个结果，那这种连鸡肋都算不上的词弃之一点都不可惜，最起码为整体账户节约成本做出了些许贡献不是么？

相信每个SEMer最喜欢的莫过于低成本高转化的词了，这些词你可能觉得没有优化的必要了，但是更好的策略是将这部分词当做核心关键词来进行二次拓词,这样有很大几率挖掘出更有价值的关键词；最不济，放宽下匹配方式也可以带来意外收获呢~

总得来说，SEM四象限法，其实没有那么多局限性，尤其对于那些偏向无线端投放的用户来说，受热点流量等各种因素的影响，可能某些你觉得之前表现不错的词过段时间就变成了弃之可惜，四象限法只是一个在分析优化过程中的思考方向，使你在实际操作中有一个大概判断……