在国内炒币热潮仍然凶猛之时，我们的广告主爸爸联合利华与蓝色巨头IBM已经嗅到区块链底层技术对广告行业将带来巨变的味道，两位巨头将引领这个趋势。也许在未来，区块链作为广告行业的底层技术，将成为广告产业链的重要组成部分。

接下来，我们将从什么是区块链、为什么区块链能够解决广告行业透明度、不信任等恶疾、区块链在广告行业应用还存在哪些问题、联合利华与IBM的合作将怎么做以及区块链在营销行业应用趋势等问题角度阐述。

一、什么是区块链？

区块链技术又叫分布式账本，它也是比特币的底层技术，是一种互联网数据库技术，区块链有去中心化、不可篡改、公开透明的特点。

区块链有三个特点：

去中心化。

去中心化意味着，在区块链网络中分布着众多的节点，节点与节点之间可以自由链接进行 、资产、信息等的交换，而无需通过第三方中心机构。

不可篡改

区块链技术采用了密码学技术，主要是密码学中的哈希函数以及非对称加密，保障了区块链的不可篡改。

可以追溯

    区块链技术还保证了从第一个区块开始的所有历史数据，都是可以追溯的，都可以通过它的链式结构，一直向上追溯到本源。

二、为什么区块链能够解决广告行业透明度、不信任等恶疾

从上述，我们可以看到，区块链具有去中心化、不可篡改、可以追溯等特点，由于区块链的这些特性，因而区块链对于解决存在不信任关系的、解决需要追溯源头的问题的行业上，就可以发挥其更大的作用。目前，区块链主要在金融（虚拟币）、版权交易、娱乐、供应链、法律（智能合同）等领域实现了应用。

广告行业存在广告主与媒体之间不信任、存在一些作弊行为，包括一些机器作弊以及认为作弊的现象，这让广告主的信任大打折扣，这也是宝洁大量削减营销费用的一大原因。而区块链技术可以使彼此之间没有建立传统信任关系的经济主体达成合作，无需通过中央权威机构，它是建立信任的机器，具有去中心化、去信用化、不可篡改、可追溯性等特征和促进共享经济的巨大潜力。

三、区块链营销应用还存在哪些未解决问题

区块链在营销领域的应用还存在一些挑战，基于区块链广告系统处理量级是1600笔/秒，而交易并发量百万笔/毫秒；整体生态系统内的阻碍，有人说区块链在营销领域的应用非技术问题而是商业问题。不管是哪个行业的变革，都会损害一部分既得利益者，甚至会导致一部分人员的下岗、一些行业的消失；行业内的既得利益者会对此提出阻挠的行为。

四、再谈谈联合利华与IBM的合作

由于传统数字广告缺乏透明度，相当部分支出因为虚假数据都打了水漂，联合利华和宝洁一直致力于提高数字广告的透明度。联合利华联合IBM打造营销区块链，该区块链广告技术解决方案由IBM iX操刀，首先开发一个针对数字媒体购买广告的基本财务对账解决方案，从而成为解决整个系统的多种问题的基础设施，采用该方案将为广告公司提供更高的透明性。

五、区块链在营销行业应用趋势

无论是技术的补足还是既得利益的阻挠，区块链对营销行业的改造将不可避免，改革一旦开始，就不会停止，用IBM全球营销执行合伙人Babs Rangaiah的话作结就是“现在是数字广告行业大幅改善低效并提高测量标准的时候了。”！