虽然从2015年开始，“内容运营”快速兴起，成为很多App运营的标配，但面向“流量”仍然是App推广运营的主流思路，流量在哪里，运营就在哪里。

为什么要做ASO？也可以从“流量”的角度来解释。根据2014年和2015年的统计App下载的流量约60%来自应用市场，约30%来自广告平台，还有约10%的App下载来源于积分墙。

可以看到，ASO优化的是App最重要的流量来源，这是必做的ASO的主要原因。

再者，ASO还是推广的基础，毕竟做再多的广告，最终的下载还是要到App Store 中。如果App截图、介绍写的很山寨，广告导入的流量、下载转化率也不会太高。

在App运营中，ASO可以结合“广点通”“粉丝通”等广告平台做全案推广，多种渠道可以产生协调效应，提升推广效果。业内一些典型的案例就是通过社区传播引爆，通过ASO做应用市场曝光，；两者同时进行，形成正反馈。当然，和ASO最紧密的还是苹果即将推出的搜索广告，ASO+ASM也会成为应用市场推广的核心。

我们在和一些客户接触中发现，有些App就是顺便选几个关键词，覆盖几十个搜索词，除了标题之外，就没有别的有效关键词。更有甚者，还是热门词做正标题，结果就是没有Top10的关键词，用户很难查到这样的App。

综上所述，对每个App而言，ASO是必须的，不仅因为其优化的是App主要的流量来源，而且还是广告推广等营销活动的基础。

当然，因为国内的ASO不仅包括关键词、标题、介绍等常规优化，还包含另外一个重要环节，就是“刷”排名。至于是不是一定要“刷”，这就看各个App的特点了，像一些垂直ToB类的App，可能就是没有相关的热门关键词，“刷”的意义就不是很大。