SEO 是英文 Search Engine Optimization的简称，是一个在搜索引擎中获取关键字排名的过程。举个例子来说，当用户搜索企业品牌或产品名称时，我们希望相关的网页可以出现在搜索结果的第一页，甚至是前几名。但很多企业网站并不注重搜索引擎渠道的优化，来自搜索引擎的自然搜索流量很少，这并不利于促进网站的业务。企业网站为什么要做搜索引擎优化（SEO）呢？我把它总结为以下四点：

一、 传统的营销广告工作，要考虑的是怎么样把用户拉进来，英文把这种营销方式叫做Outbound Marketing。你必须打断用户的注意力，从而把你的信息传递给他们。平时我们所看到的电视广告、收音广播、宣传单甚至是社交媒体中常见的信息流广告都属于Outbound Marketing。而搜索引擎流量属于Inbound Marketing的范畴，这是用户自己搜索相关的关键词找上门的。你的网站内容通常是符合用户的搜索意图的，搜索引擎才会把它排在搜索结果的前面。这种流量天生就是高质量的。如果你要扩大你的网站业务。搜索引擎是一个非常好的渠道。在搜索引擎中可以获取到大量的免费流量，这是一个再好不过的事情。

二、 而对于一些期望用户可以在线完成特定转化的网站来说，用户的转化历程可能是比较复杂的，用户可能会通过多个渠道，多个触点访问过网站，然后才完成了最终的转化。比如有的用户曾经通过社交媒体，自然搜索、搜索广告，等多个渠道了解过我们的交换机产品，最后才在网站上下了订单。如果我们的关键词可以排到前面，用户在搜索相关的关键字时就有更多的机会了解接触到我们，也就会有更大的机会在我们这里购买商品或提交询盘。

三、 做好网站优化，有利于建立品牌形象。当用户在搜索引擎中搜索你的品牌词，但却找不到你的网站，用户就会觉得这个品牌并没有什么权威，缺少可信度，在搜索引擎中都找不到。

四、 SEO适用于绝大部分网站。例如对于电子商务网站来说，它可以给网站导入更多的用户，从而产生更多的订单和销售。对于我们的技术服务网站来说，这便于用户可以快速找到他们想要的解决方案。

你的网站，准备好去做搜索引擎优化了吗？