世界杯作为四年一届的赛事，是全世界人民的一场狂欢，也是盛夏这一个时间段内当仁不让的最大热点事件。流量巨大，话题热度高，世界杯也是所有的自媒体和APP一个营销推广的好时机，能够合理借势热度进行推广，就能获得相当可观的流量和效果。

首先自媒体自不必说，关于世界杯的话题多，热点多，能够提供给自媒体们进行内容产出的点也就多。世界杯期间，很多自媒体大号都合理运用了世界杯与自己账号本身卖点的结合，产出了一些有内容、有价值、扩散广泛的内容。形式则有很多种，可以是传统的图文形式，也可以是H5页面，漫画，活动等等。

APP层面上，从ASO上，很多APP都选择了将“世界杯”这个关键词写入版本更新方案，这个关键词的热度目前在APP STORE的热度在9629左右，可以说非常具有热度了，体现了相当数量的用户在世界杯这个关键词上存在搜索行为。

另外就是在APP的运营层面上，很多APP都选择借用这个热点进行与自己APP内容相关联的活动。比如百度APP推出的一系列世界杯主题活动，包括竞猜送红包，集卡平分现金等，通过让用户在百度APP内的一系列操作，提升用户在APP内的活跃度和留存率，并且通过分享奖励的机制，让用户通过分享活动带来更多新用户下载。还有新浪微博APP举办的集球星卡活动，懂球帝APP举办的集卡活动，支付宝APP举办的集球队公仔活动等，都很好的利用了世界杯的热点，进行了营销推广，效果和流量也非常不错。