以互联网为平台建立起的网络营销,是借助于网络实现营销的新生事物。相对于传统营销而言,网络营销是一个全新的营销概念,同时,也成为电子商务不可或缺的一分子。

电子商务在中国的开端,几乎首先是以企业和个体为单位,通过建立宣传网站介绍自己的产品和推广服务开始的。随着网络的发展和观念的更新以及需求的多样化,网络营销主要是以网络宣传、推广,与促销手段结合的新模式。借用网络营销这一平台,不仅能够有效地维护老客户,而且更能够培养新用户,最终建立起企业系统的客户源。

网络营销快速发展的原因“酒香不怕巷子深”。这一营销观点在现代商业推广中已经被越来越多的人摒弃。在现代观念看来,只有更高的关注程度才能有更大的受众面,从而为企业带来更大的利润。伴随互联网的进一步发展,它能够使任何一个试图推广的商家仅凭一台个人电脑便实现这一营销模式。

近年来,我国的电子商务的普及十分迅速,网络营销方面的消费也呈现出持续增长的态势。据相关统计数据显示,2007年我国的网络推广(即网络广告市场)规模达到了106.1亿元人民币,并在当时预测2011年的消费趋势将达到370亿元人民币,日后也证实了这一观点。

这样看来,电子商务营销模式,即使并没有降低以传统形式(电视、杂志、广播、报纸)进行广告宣传的费用,但单就消费趋势来看,作用不可忽视。相信今后会有越来越多的企业商家采取网络营销这一模式进行企业宣传和推广。综合看来,促使企业选择网络营销模式的原因不外乎以下几个方面。