众所周知，真正能够制定相关竞价规则的公司，大多都是上市公司，出于推动股价持续上涨的需要，必须持续进行赢利点的挖掘，竞价体系按照点击付费的根本特性，各个平台对点击率的导向从没停歇过。无论是百度，搜狗，360，亦或是移动端的神马，都是如此。这其中，最为复杂的非百度莫属，本文也将就百度的创意重点梳理，希望大家能有一个清晰的认知。

创意的发展历程-百度

独具创新意义的蹊径，是百度在普通创意的大环境下，真正推出的第一款创意样式，到今天依然保留，虽然改样式的使用率目前极低。

当时蹊径之成功，使摆渡人备受鼓舞，连续推出了诸如：电话，网页回呼，百度商桥，APP下载等样式，如今这些创意样式也基本保留了下来，必然的，外观上出现了对应时代的变化。

接下来百度推出了第一版的高级创意，包括像优惠页推广，网站头像，微博样式，新凤巢视频，门店推广样式等等。

再然后，百度推出了目前大家非常熟悉的闪投创意，其中包含了大量的细分创意，整体算下来有20多种样式。

在人工智能逐渐热度升高后，百度第一时间响应，做出了动态创意，内容直达，图文专区等等，无需预先设置，机器会自动进行挖掘及展示。

繁复的创意样式，搞得百度自己都有些头晕，今年貌似是新来了产品经理，将创意样式进行了大幅度的整改，主推的是：高级央视，闪投创意，组件创意这三大类，当然，创新不意味着丢弃，老的创意也暂时保留，毕竟很多老帐户里设置了这些老样式，不可以直接删除。

创意样式很多，今后还会随着互联网的发展不断变化，至于如何进行创意的选择，我的建议如下：

1：功能端，看是否是您所需要的；

2：样式上，是否足够吸引客户注意，能否有效提高点击率；

竞价投放，如果搞定了创意，那基本上可以说搞定了50%，所以：请重视创意！