SEM投放过程中，创意的撰写水平，很大程度决定了实际的转化效果，那么在创意撰写过程中，需要注意的问题，是我们今天要进行梳理的。

B2C类型：

2C类型的投放，是目前主流广告主之一，C端用户的特点也更加明显：（1）.对广告熟知，对广告排斥程度高；（2）.C端用户往往对福利，优惠等信息感兴趣，，但目前广告法针对此类信息，又有明确的高限制要求，如何抓取此类用户的兴趣点？（3）.移动端广告目前已经完全超越PC端，移动端描述内容较短，无法完全展现客户想要表达的活动内容，，造成误点击。

B2B类型：

2B类型的客户，逐渐意识到互联网渠道对于企业发展的重要性，，但2B用户在投放过程中，创意梳理问题更加明显：（1）.专业性词语过多，导致创意可读性较低；（2）.B2B类型的企业，往往过度强调自身荣誉与品牌优势，对于自身产品的描述，往往忽视，造成头重脚轻；（3）.B2B类型的企业，对于创意内容往往习惯使用使用多段文字进行“飘红”，忽视了目前主流的阅读方式“流媒体”概念。

针对以上简单几点的创意问题汇总，SEMer在投放过程中，需要更加注意，，针对移动端创意撰写，更加精简，针对C端与B端用户，分别采取不同的特点进行编辑整理，更要规避目前广告法禁止使用词汇，匹配用户检索需求。

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