在内容为王的今天，内容在营销中所占的比重越来越大。那么，什么是内容营销？内容营销为什么这么重要呢？企业又如何做好内容营销呢？

“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”这是马化腾在回答关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。所谓的内容营销主要是通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。

 企业想做好线上内容，第一件事情也是最重要的一件事情，那就要树立概念：我的内容是不是有明确的卖点，这个卖点要越少越好、越独特越好，别人越没办法与你竞争越好。

1. 与其更好，不如不同。

从内容上，更好是没用的，要么超好，要么不同。

2.消费升级vs消费降级。

当所有潮流已经有明确指向的时候，你敢不敢反潮流而行事？我们最近看到非常多的呼声叫“消费降级”，去除不必要的社交（去除仪式感），留下最最基础的需求。有时候，最最传统的方式也许是很好的机会。

3.屏幕小、时间短，所以要聚焦和直白

这个可以用实例来说明一下，比如，oppo的广告：前后2000万拍照更清晰。广告语极其直白。小米的广告：全面屏2.0。有点low，但是特别有效。其实，当你觉得很low的时候，它是适合这个世界、这个时代的。

    今天内容就这些，下期再给大家分享，希望大家有所收获。