SEO的神秘本质可能导致对CEO的误解和挫败感。了解SEO成功的高级原则和一些重要方面可以为高管设定正确的期望。以下是每个CEO需要了解的关于SEO的13个关键事项。

1. SERP的布局

在搜索引擎结果页面（SERP）已经发展了很多在过去的几年里。

它过去常常提供标准布局，其中包含一些不同的变体，其中包含有效结果的“10个蓝色链接”，并包含上方和侧面的广告。此外，还有与搜索查询相关的新闻，地图或其他内容。现在，我们看到了不同的布局，旨在为移动设备提供最佳体验，并级联到桌面和其他尺寸。

广告数量各不相同，其他信息会在有机结果之前提取到SERP中。您并不总是看到10个有机结果，有时它们会被推向页面或与其他内容混合。

首先，在SERP的解剖学中了解您所看到的内容，了解付费内容，有机内容以及所有其他项目的来源，包括本地列表，视频，图像，新闻，购物广告和更多。

2.结果和时间期望

SEO不提供与付费搜索相同的即时满足程度。虽然有一些低调的术语和轻松的胜利，但在大多数情况下，SEO是一个长期的游戏。

对于竞争性的查询，必须投入大量的工作和时间来提升排名。搜索引擎算法更新和竞争对手更新创建了一个需要时间和纪律来实现的移动目标。

虽然搜索引擎优化专业人员接受过培训，无法提供担保并仔细设定绩效期望，但可以肯定地说，我们谈论的是竞争性较低的条款数月和更长时间（有时更长）以获得竞争性查询的最佳结果。

假设我们遵循搜索引擎的指导方针，我们的限制是在协作领域和投入资源的领域。

3.对搜索引擎的影响

当我们没有看到我们希望和期望的搜索排名和结果时，我们不能简单地致电谷歌并寻求更好的定位压力。

不幸的是，有机搜索不像是支持Google广告，Google我的商家，Google Analytics或其他产品。这是Google向其用户提供的服务 - 使用搜索引擎的用户。它欠我们什么。

SEO专业人士通过经验，搜索引擎杂志等行业资源获取大量信息和知识，并直接从搜索引擎代表处获得。但最终，我们对搜索引擎或算法没有任何个人影响力。

4.元标签

没有一个SEO领域拥有影响排名的神奇力量。背景和解决各种因素影响最大。当被问及搜索引擎优化时，元标记仍然有时被问及或被提及为有人想到的第一件事。

是的，您应该优化网站的标题和元描述标签。不，如果这就是你所做的那些单独的那些项目没有太大的影响。SEO不仅仅是标签，还不仅仅是标签。

5.提交页面

幸运的是，另一个老派的策略是，“被提交给谷歌”，被问及并提及的比较少。

Google最近删除了您可以向其提交网址的表单。在过去，获取内容索引的一部分是通过表单提交新页面或更新页面的URL。当XML站点地图投入使用时，这种做法已经过时了。

更重要的是，提交给Google并建立索引对于确保内容是已知的，但不是排名因素本身很重要。

在创建值得成为SERP顶端的良好内容之后，需要优先关注提交和获取索引的内容。

6.品牌与通用条款

在品牌条款（包括拼写错误）上排名很高很重要。在大多数情况下，如果品牌名称是唯一的， 如果您在搜索引擎优化方面投入巨资，并且仍然只是随着时间的推移从您的品牌条款中获得结果，那么您将需要更深入地了解整体战略。

通过设置报告格式以分离品牌和通用，您可以更清楚地了解搜索引擎优化工作的影响，而不是将其放入一个聚合桶中进行稀释。

7.算法变量和机器学习

肯定有一种算法可以确定哪些网站在每个搜索引擎中按什么顺序排名。然而，在过去几年中，对特定变量的关注和追逐神奇公式作为一种策略已经逐渐消失。

着机器学习推广到Google算法，我们知道相同的变量，权重和规则不会均匀地应用于每个搜索查询。

即使我们确实知道每个算法变量的确切完整范围，机器学习到位并且可以为每个查询创建不同的比例这一事实足以证明我们应该花时间投资更好的内容和构建上下文。而不是试图找到利用一些变量的方法。

8.内容质量

质量意味着什么？它表示具有与用户互动的复制，图像，视频和交互元素的网页。推动社交媒体提及，分享和点击的内容。它会在页面上花费更长的时间，并且每次访问的页面通常更多。

除了这些指标之外，它还为用户提供了价值，反过来，他们共享它，链接到它，并在最初的印象之外进一步与之互动。专注于使所有内容“质量”内容对于在不断变化的竞争格局中竞争至关重要。

9.技术，页面和页面外

SEO可以分为三个方面：

技术：网站优化并不总是直接影响排名，但必须允许您的内容被编入索引并找到，并且不会以任何方式阻碍您的网站。示例可以是robots.txt，XML站点地图，规范标签，301重定向，DNS设置，网站速度，移动友好性和重复内容，架构标记

页面上：优化您可以在网页和整个网站上使用的元素。示例包括URL，标题标记，元描述标记，标题标记，正文副本和图像alt属性。

离页（或外部）：优化外部质量信号，包括指向网站的高质量反向链接，未链接的品牌提及，社交媒体参与和本地引用。

10.索引

索引  问题可能会损害您的SEO工作。

您可能有索引问题的一个原因是搜索引擎无法抓取它。这种发现内容的自动化过程是导致内容索引的原因。

确保搜索引擎可以访问您的所有内容，以及了解其优先级和层次结构以及页面和部分如何相互关联的上下文，这些都是SEO的重要方面。

11.冲洗并重复

SEO不是一次性的事情。这是一个需要承诺和纪律的过程。“优化”这个词非常重要，因为我们努力变得最不完美，或者与竞争对手相比，在地位上更高的质量和权威。

花费六个月的时间来完善优化后的网站或更新并将其推广到混合回报可能会缩减。

但是，如果以更灵活的方式工作的印象和思维方式持续不断地推出更新和战术项目，并且了解到您将会回来并定期重新访问，那么可以带来渐进式和长期的成功。

12.时间承诺

SEO的三个领域中的每一个都需要承诺，并且通常在与SEO人员的角色相邻的功能区域中的其他人的帮助。

通常需要IT，市场营销，付费搜索，网页设计，网络开发，撰稿人等等，并不是所有人都能直接处理SEO主管。

除了合作和影响搜索引擎优化三个领域所需的时间之外，冲洗和重复过程需要耐心，因为它可能需要多轮身体复制和标签更新（协同工作）才能看到排名的变化。

13.资源承诺

在筒仓工作的SEO从业者的日子早已不复存在。我们经常需要其他人和部门的帮助和支持来帮助我们了解我们需要更新的网站和内容。

搜索引擎优化需要在营销表上占有一席之地，因为它无法在付费搜索和社交媒体（在某种程度上）等单独的生态系统中完成。

致力于对SEO的投资是一个开始，但不是结束。SEO领导可能需要内部涉及其他资源的更新或外部硬成本才能完全执行策略。

结论

当SEO的主题出现时，有很多行话和神秘主义者。SEO是一种有效的数字营销渠道，投资和理解后，可以带来巨大的投资回报率和增长。

通过对CEO需要了解的重要概念的基本理解，SEO的潜力可以通过时间，资源和适当的期望来解锁。