大数据和内容营销看起来是相对独立，但实际上两者从来都是相辅相成的。当我们需要写策划案的时候，通过百度指数，百度风云榜，淘宝指数，微信指数以及调研公司的数据报告来辅助我们判断分析用户的兴趣爱好，行为轨迹，进而来制定符合用户兴趣爱好的策划方案。

现在的大数据背景下的内容营销的做法通过大数据构建模型，自动筛选出优质的用户画像，输出给创意策划人员产出针对性的创意性活动，图文，视频，广告等符合用户价值观和兴趣的内容。

像今年年初的网易云音乐报告，就是通过基于网易云音乐的数据库，将用的兴趣爱好，听歌数量等内容进行了一系列的梳理和汇总，最后输出了一份独一无二的用户音乐报告，形成了今年年初的刷屏级营销活动。

同样在今年利用大数据成功策划营销互动的还有支付宝年度账单，支付宝的年度账单是对大数据最形象的描述，每个人的消费领域和类别都不相同，同时还能看到用户的行为轨迹，从电影院，商场，超市等不同点的活动区域，能够完整的绘制出用户的画像，爱好，兴趣等内容，这就是大数据的力量所在。每一个人都在数据中被标签化，你是什么样的人，消费水平有多高，都去什么样的地方都有完整的记录，从而精准的给你推荐你可能感兴趣的商品，提高用户的购买欲望。