目前项目中这么密集的创意文案工作，着实让我这个项目经理有点措手不及。之前也做全年营销创意策划，且负责具体创意产出以及项目管理的工作。还好的是之前有过新媒体运营方面的经验，也跟一些文案大拿们学习过一些文案技巧。现在也整理一下，给自己一个温故而知新的机会，掌握这些基础文案技巧，从容的面对之后的工作。

一、 所谓的文案是什么？

我对于文案的理解，在广告行业来说，其实文案就是销售产品和服务的一个文字技巧，软尾、硬广、包括创意海报也是这样，都是让消费者进行消费为最终的目的。

二、 文案写作的一些技巧

1、 洞察 就是去发现一些需求本质以及挖掘产品信息，分析找到受众人却的消费痛点。

2、 思维 用脑子去写，而不是用手。多去想想，找到一种更为恰当，更适合品牌主的表达方式。

3、 组合 最近特别火的营销活动，都是组合新旧元素组合而成。从农夫山泉的故宫瓶到苹果风都是新旧元素组合，让人耳目一新。

4、 执行大于创意 创意虽然好，但都是没有结果。想一件事儿不难，但做好却很难。文案也是这样，需要去不断的尝试，而不是每天冒出无数个好想法。写出来的东西，一定是看得见摸得着。

5、 熟能生巧 多练习，哪怕一个简单的文字技巧。光看文案技巧，是写不好文案的。要跟着写，写得越多越好。好文案跟你的差距，在于投入的时间的长短。那些经典的文案，都是这样来的。

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