通俗来讲“关键词覆盖优化”是指最大现限度地让App出现在更多关键词的搜索结果中；而“关键词排名优化”指的是尽可能提升App在某个或者某些关键词下的搜索排名，让App获取更多的流量。

影响关键词排名优化的因素：

因素1：搜索下载量

搜索下载量是指用户通过App Store的搜索引擎搜索指定关键词所形成的App下载量。通常情况下，有付费行为的用户的下载行为对搜索排名的提升效果最好，其实是普通用户的搜索下载行为。而虚假用户的权重不仅最低，还可能让应用处于被苹果处罚的危险。

因素2：应用的元数据等

搜索下载量是影响搜索排名最重要的因素。而应用的标题、图标、截图、预览视频等元数据，以及用户评论等在直接影响下栽转化率的同时，也间接地影响着关键词搜索排名。

关于评论

评论数量和评分星级会直接展示在榜单页及搜索结果页，影响着用户对App的第一印象。足够多的评论数一定程度上代表了产品的量级，而星级则直观的表现出用户对该产品的好感度。因此，应用的好评数和星级，会对用户的下载行为产生影响。除此之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的App的搜索排名也趋于更高。

因素3：用户的搜索行为和使用行为

用户在应用商店内搜索关键词，应用名称、开发者等信息，以及查看应用详情页等后续

深度操作的行为都可以称之为用户搜索行为。在苹果的搜索和排名机制中，对用户所作出的搜索行为，例如某个关键词下用户查看某款App的频率、用户打开该App详情与评论等页面的次数，以及在这些页面的停留市场等都进行了统计。也就是说，用户的以上行为也会对搜索排名产生或多或少的影响。

而用户的使用行为，例如用户活跃数，活跃用户比例，用户留存等也会对搜索排名产生一定的影响。且值得注意的是，苹果为了确保App Store内部生态系统健康地发展，在不断地加强DAU（日活跃用户数量）等因素的权重。