抗衰护肤大法风靡全网，微博上根据“早C晚A”建的相关话题阅读量累计超过十亿，单个话题讨论量超36万+。小红书、抖音等平台上，围绕“早C晚A”、“玻色因”等抗衰护肤思路展开的内容输出和产品组合安利随处可见。根据数据表明，截至2021年，全球抗衰老市场规模已达到2160亿美元，同比增长率达11.1%，抗衰消费市场前景相当可观。

互联网飞速发展的时代，社媒电商赛道早已成为护肤品牌必争的流量渠道。报告表明，2022年上半年社媒电商平台入场抗衰护肤相关商品数达10.9万个，同比增长72%。抖音、快手平台2022年H1阶段销售额更是突破百亿，同比增长率189%，社交电商平台展现出来的消费潜力不容小觑。

社交电商平台市场巨大，但是抗衰品牌集中化程度并不算高，2022年上半年抗衰品类GMV达101亿，但其中Top4品牌市场占有率只有12.1%，稳定格局暂未形成，品牌发力空间依然较大。

抗衰品牌营销打法

随着消费者抗衰护肤理念的加深，对抗衰需求更加多元化，各大护肤品牌紧跟消费者需求推出主打抗衰产品。除了产品的改造升级，各大品牌在社媒电商营销推广上的竞相角逐也呈现出白热化势态。

巴黎欧莱雅在单品紫熨斗眼霜的营销上，洞察消费者偏好，采取了全网密集种草来集中引爆的策略。种草达人的选择上针对性集中在美妆和生活两大类，内容上着重突出玻色因PRO成分升级，利用强化认知来刺激转化。直播上利用头腰部达人自身的影响力为产品背书提高销售，扩大品牌效应。

觅光推出的抗衰单品“六极射频美容仪PRO“主要针对年轻女性这类目标群体，通过小红书、抖音双平台种草来深化消费者的品牌认知度。另外觅光通过品牌自播和尾部达人分销上的集中发力，扩大品牌和产品的曝光度的同时，低成本高效率地促进了引流和转化。

基于消费者科学化、精细化的抗衰护肤需求，品牌想要从中杀出重围，抢占市场份额，依然需要坚持“产品为王”的硬道理，把握细分场景，通过成分创新、升级等方式迈入抗衰中高端市场。与此同时，需要深刻认识到社媒电商营销的重要性，在流量造势方向上苦下功夫，紧抓用户痛点，创新推出护肤理念，打造护肤产品公式组合，积极借助KOL的舆论影响，进行全渠道的传播。

另外，面对年轻化的消费群体，抗衰护肤品牌需要与时俱进。如何洞察他们的情感需求，提高他们的品牌粘性也是品牌未来发展的重中之重。新的消费需求下必定会催发新的消费动力，在抗衰市场未来发展道路上，各大护肤品牌依然任重而道远，谁能通过消费者的考验，稳占市场地位，还需要构建出差异化的品牌形象，进一步打造好品牌知名度。