伴随着消费新主体的强势崛起，在消费升级的大背景下，追求品质、讲究格调、注重个性化的家居家装生活需求逐渐得到释放，家居家装市场迎来了新的增长机遇，与此同时，品牌营销也面临着产品和营销的创新挑战。

家居家装品牌加速抢占流量阵地，“短视频+直播”成为品牌种草转化的重要方式，私域流量积累正成为品牌未来“主战场”。在细分类别中，大家电、家具和装修设计等类别的企业账号持续保持着大量内容输出，同时，小家电、家电配件和消费电子等类目企业账号借助产品场景化介绍等内容迅速扩充体量。

随着入局者的增多和营销玩法的进阶，抖音家居家装生态将迎来新一轮升级。在年轻化消费浪潮背景下，品牌唯有在内容的创作上投入精力，找到契合点，才能精准掌握住抖音流量池，实现出圈。对此，耐特康赛总结了以下几点，助力品牌打出一手“好牌”。

1. 借助IP为产品赋能

比起单纯的实用型家居家装产品，大多数消费者有着更高层次、更多元化的诉求。因此，品牌也应该融入潮流，洞悉消费者对于个人审美诉求的强烈表达，通过IP形象塑造，丰富品牌内涵，强化品牌理念。同时，可以借助联名等多种方式，盘活品牌IP，以人格化形象承载品牌内涵和外延，加深与消费者之间的情感共鸣，传递品牌价值。

2. 强内容输出

注意力稀缺的当下，品牌要想占领用户心智，唯有卖点突出，内容有趣。品牌可以针对不同人群对家居家装内容的偏好，从风格、元素、达人等多维角度打造符合特定需求的优质内容。例如Z世代偏好潮流文化，精致妈妈则更关注安全和健康话题，基于细分人群差异输出创意内容，精准俘获兴趣用户。同时，品牌应该充分利用抖音平台推出的系列资源，借助平台重要节点的营销话题助推内容输出，实现品与效的同步放大。

3. 布局传播矩阵

抖音生态不仅融合了直播、短视频等多种当下流行的内容形式，还汇集了大量优质内容创作者，具备持续输出多样化内容的超级生产力。品牌可以通过多元内容创作和玩法互动，构建海量应用场景，从多角度切入，全方位展示产品卖点，深化品牌形象，实现全域种草。直播玩法上，品牌可以通过互动连麦、多方联动、付费留资和本地团购等新玩法，探索高客单、重体验的直播新模式，打通线上线下全链路。

想要把握住抖音流量红利，无论是兴趣内容打造、直播创意玩法，还是私域运营，都值得更多的家居家装品牌进一步探索。耐特康赛深耕互联网营销15年，始终紧跟市场变化，洞察消费者需求，持续为联塑、东易日盛、红星美凯龙等家居家装品牌提供定制化营销解决方案，助力品牌破解新增长密码，打造持久影响力！