健康生活已成必然趋势，食品健康行业市场规模不断扩大。与此同时，线上渠道成为当前食品健康行业的主流销售渠道。

当前，线上直播购物成为食品健康行业用户消费的高频路径。据欧睿国际Passport数据库显示，2022年国内消费者观看直播购物的核心原因多种多样，有效搭建产品与用户之间的链接成为获客关键。如何在激烈竞争中高效抢夺新用户，打造全新营销体系，寻求营销增量可能，成为食品健康行业重点关注的问题。

食品健康行业各品类划分精细，受众需求整体呈现多元化的趋势。此外，随着00后、90后等年轻群体逐渐进入消费市场，跃居成为主流消费人群，食品健康行业的核心消费人群日趋年轻化，全民养生、年轻化等成为引领食品健康行业的新趋势。消费者需求的急剧变化，要求食品健康行业在产品和营销层面实现转型升级，进一步释放消费潜能。

食品健康行业争夺战已经打响，高质高效的营销策略成为博弈制胜的关键。耐特康赛敏锐洞察食品健康行业趋势变化，得出下列三点营销洞察：

1. 洞察多元需求，提升消费者生命周期价值

食品健康行业的目标客群跨越多项维度，呈现多元消费需求。食品健康行业应当聚焦消费人群的差异化诉求，提升种草内容曝光量，积累潜在客群。同时，食品健康行业可精细划分用户群体，根据细分人群的行为偏好，优化产品组合结构，提高种草转化率，促使消费者完成购买行为，完成新客增长目标，并增强客户忠诚度与粘性，拉动消费复购率显著上升，最大化挖掘消费者生命周期价值。

2. 借助达人流量，升级营销矩阵

达人营销模式有助于放大产品卖点，快速实现爆款增长，推动食品健康行业细分品牌销量稳定提高。以滋补保健品牌小仙炖为例，小仙炖邀请高势能明星代言，借助明星效应，加速旗下产品曝光，实现客户引流，推动品牌声量大幅传播。此外，小仙炖强调“百位营养师推荐”的品牌标签，有效提升消费用户的认同感，获取消费用户深度信任，成功跃居全行业品牌榜TOP1。

3. 灵活布局内容场景，实现科学增长

流量时代，内容为王。食品健康行业可以灵活布局内容场景，在高效锁定目标客群的基础之上把握健康、营养的趋势点，在家庭、健身房等多元场景投放营销内容，精准触达和匹配客户群体，并在场景布局中强调产品属性，有效搭建产品与客户之间的链接，影响消费者心智，推动食品健康行业强势破圈，促进销量科学增长。

消费者对于食品健康行业的需求正逐渐走向中、高端化，传统的产品布局和营销链路显然难以良好适应行业变化。耐特康赛洞察食品健康行业发展趋势，依据客户具体需求与产品特征，为小仙炖、正典燕窝 、澳乐维他、Swisse等品牌定制了专属的互联网营销解决方案，助力提升品牌声量，塑造品牌核心价值。 未来，耐特康赛将继续挖掘食品健康行业潜藏的巨大增长空间，以专业化的营销策略推动行业释放潜能。