周年庆一直以来都是品牌营销的必争之地。品牌纷纷通过周年庆营销，增加与消费者之间的交互，深化与用户的情感链接，建立老用户与品牌共同成长的归属感。另一方面，随着周年庆品牌曝光频次增加，触达的新用户也会相应增加，为品牌带来新的流量。从营销角度看，周年庆营销是品牌与时代和消费者的同频共振，如何办好一场有主题、有看点的品牌“生日宴”，并借此获得流量和增量，是值得我们探讨的关键。

周年庆营销不仅考验着品牌对市场和用户的洞察，也对品牌营销在内容创意、营销手段等多方面提出了更高要求。

品牌周年庆营销布局

1、打造趣味话题，吸引年轻群体UGC创作

社交媒体时代，微博、小红书、抖音等社媒平台成为了年轻用户网上冲浪的核心阵地，一个有趣的话题往往会使各路网友脑洞大开，参与热烈讨论，同时也能吸引年轻群体进行大量UGC创作。 

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。通常用户自主产出内容后，很容易就会进行自发性的二次散播，引来爆炸式的关注与追随。如今，大部分用户都更青睐有参与感的营销，共创UGC恰好迎合了这样的需求。当品牌将过往的单向营销转变为裂变式的内容传播营销模式的时候，引导共创UGC的当时便成了当下品牌营销最有利有效的手段。
因此，品牌可以通过抖音、小红书等年轻人聚集的渠道作为周年庆营销重点发力平台，以日常生活为触点、以网络用语拉近品牌与年轻用户的距离，简单有趣地向用户种草产品，传递品牌理念，吸引年轻用户关注。

2、讲好品牌故事，与用户实现深度沟通

许多品牌都会选择在周年庆之际简单回顾品牌辉煌历史和亮眼成绩，但往往没能很好的唤起用户共鸣。如何回顾才能实现与用户的深度沟通呢？讲好品牌过往故事尤为重要。

以微信为例，微信在十周年庆期间发起特别策划“十年一刻”，推出品牌影片《十年一刻》，并包含十年故事、十年新声、十年思考、十年洞见、十年光影等子活动。在十周年视频中，微信列举了即时通讯、微信支付、公众号平台等创新，回顾了微信近十年来对社会方式改变所作出的贡献。

从营销的角度来看，这样的做法其实是为用户构建了一个具有纪念性场景，让他们成为了品牌历史的见证者，而品牌也在这之中形成了更有力、更有效的沟通渠道，进而深化了用户对品牌感知。

3、结合周边营销，增加品牌曝光度

周边产品作为品牌自身的延伸，不仅能够提升品牌曝光度和附加值，甚至能沉淀为品牌资产的一部分。品牌巧借周边产品能搭建与用户之间沟通的桥梁，拉近与年轻一代消费者之间的距离，让品牌年轻化。周边产品又可以当成输出品牌文化和价值观的媒介，起到承载情怀、增加用户黏度的目的。

今年是麦乐鸡40周年生日，麦当劳联合潮流休闲生活方式品牌MoodLikeMe 特别创作了麦乐鸡专属生日周边——一本麦乐鸡形状的迷你书《我，麦乐鸡》，还有麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机、限定贴纸等多款趣味周边，对小朋友来说有些幼稚但对大朋友来说刚刚好！将潮流文化与欢乐美食深度结合，尽显“麦门”的魅力！

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在消费者越来越注重文化以及品牌归属感的当下，结合自身品牌精神和用户需求，打造多维度的周年庆营销方案，是提升品牌力、与用户深度互动、刷新品牌高度的绝佳时机。在当下日益雷同的营销方式下，利用品牌周年庆、纪念日等节点创造新的亮点，吸引消费者注意力，量身定做符合品牌调性的文化传播活动，以经典产品的再创新给消费者足够的购买理由，完成品牌从注意力到购买力到忠诚度的转换，或许是品牌夺得先机的答案。