中秋节作为重要的传统节日，为市场创造了浓厚的消费和文化氛围，也就成了品牌拉动销量增长的重要机会。然而当所有品牌都涌进来抢夺中秋营销热度时，带来的往往是营销创意上的同质化和消费者的心理麻木。如何才能避免自己的中秋营销落入俗套呢？耐特康赛对此有几个小建议： 

1. 不要盲目跟风，寻找与节日的独特关联

不要单纯为了蹭热点而营销，要基于产品本身的核心卖点，对标目标人群的痛点需求，再将中秋节日热点与品牌进行关联，创造差异化优势。比如康佳曾在中秋节上线短片《嫦娥外传》，从运动、聚会、厨艺直播等多个生活场景入手介绍冰箱、洗衣机等不同产品的优势卖点，既展示了欢乐的中秋画面，又让用户直观感受到了产品力。

2. 不要强行煽情，用真心触动消费者

中秋营销少不了“游子思乡、父母思念、亲人团聚”的情感元素，但如果品牌用空洞内容强行“尬演”，反而会让消费者反感。不妨跳脱出传统情感，看到不同用户的节日行为以及行为背后的共鸣情绪，再用真诚内容突破心防。去年B站在教师节和中秋节这天，将传道授业的老师浪漫化为“送月亮的人”，在老师的声声祝福中唤醒了国人具有深度共鸣的月下记忆和奋斗精神，引发了无数教师、学习的自发传播。

3. 不要单一表达，全场景营造氛围

中秋营销不是在节日当天发张海报就结束，而是要拉通线上线下渠道，用多元化的营销手段和渠道，让消费者沉浸式感受到美好的中秋氛围。如去年网易云在中秋节策划了“把乐评写在月亮上”的事件营销，线下有巨型月亮装置，线上有乐评慢直播和H5活动，吸引了数万名用户互动参与发送自己的遗憾与心愿，网易云用特有方式传递出温暖的节日氛围和品牌形象。

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今年中秋营销战已经打响，要想在众多品牌中脱颖而出，必须另辟蹊径真诚表达！让用户和品牌一起过节，才能找到自身品牌产品的“种草密码”，占领用户心智。