当下的食品饮料行业，随着产品包装和设计的不断更新，新材料、新形式层出不穷。除产品品质外，以Z世代为代表的消费者逐渐对包装有了更多的期待感。由于这一代消费者有明显的“颜控”倾向，因此他们对于包装颜值高、设计感强的食品饮料产品有着更强的消费意愿。为了俘获这些消费主力军，越来越多的食品饮料制造商开始利用包装来引起消费者的共鸣。通过高增长食品饮料包装趋势分析，解析当下食品饮料包装的营销法则。

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在这些健康食品饮料的市场竞争中，包装设计也起到了至关重要的作用。吸引消费者、提高产品辨识度是包装设计的首要目标。

（1）在滋补营养品市场中，即食/即饮化、零食化成主流。

报告显示，2018-2020即食化在传统滋补品规模占比从26.3%增长至35.6%。且产品形态呈现出多元化的趋势，不再拘泥于传统类药品形态，产品更趋日常化。此外，高端礼盒装和直观的包装设计成为滋补类商品的主流趋势。

如由百瑞源出品的枸杞滋补品牌果小凡瞄准年轻人养生需求，推出了早红晚黑枸杞原浆，将颗颗枸杞液态化并包装为独立小袋，即开即饮，近一年其市场规模稳步增长，淘宝天猫销售额同比增长11.2%，部分消费者认为其包装方便携带、适宜送礼。

（2）在无糖茶类产品中，清新、自然的包装设计能够与产品理念相呼应，增加消费者的购买欲望。并且不同规格、简化设计和IP联名成为升级包装的新方向。

在无糖饮料市场中，三得利可谓是主导者，其旗下的无糖乌龙茶饮料成为销售的明星产品，占据销售额最大的份额。茉莉系列的乌龙茶饮料也备受消费者喜爱，近一年内占比增长了4.5%。为提升产品形象，三得利通过新增产品规格的方式对包装进行升级。尽管500毫升规格仍然是畅销产品，但1.2升的大规格呈现出更受欢迎的趋势。此外，为了简化设计，新包装更突显了“乌龙茶”和品牌名的标志，同时引入了新的产品口号：“特级茶叶-水仙添加”。

（3）而燕麦酸奶则注重塑造健康、活力的形象，包装设计需要突出其所具备的营养特点。此外，果粒独立包装成为燕麦酸奶新趋势，让燕麦等谷物口感更佳的同时增加食用乐趣。

纯甄传统软盒包装产品具有性价比和轻便优势，对于自饮人群有较强吸引力；认养一头牛圆柱形包装质感较强，有利于提升品牌形象，对于价格敏感度低的年轻消费群体具有较强吸引力；安慕希方盒广口瓶设计更适宜存放高浓稠度和大果粒酸奶，是较为主流的包装设计款式。

健康消费趋势下，食品饮料包装作为消费者对于产品的第一印象，其地位变得越来越重要。品牌方在包装设计上要更加突出产品的健康营养，以契合消费者的需求。尽管颜值高的食品包装设计对吸引消费者视觉起到关键作用，但是产品质量始终是决定消费者剁手，以及提升品牌形象和销量的核心因素。