中国家电市场经历数十年的衍变及高速增长，近几年家电行业进入到缓慢增长阶段，迎来存量周期，市场竞争日趋激烈，如何寻找增量新引擎，撬动存量市场是行业面临的共同命题。

随着科技的进步消费者越发追求便捷、舒适生活，青睐智能产品，注重个性化需求，关注环保性能。品牌方应随时洞察消费市场，了解更多营销新思路从而抢占市场。

图片来源：网络

1、格力电器：“以旧换新”多渠道营销策略深化市场渗透

格力电器宣布投入30亿元实施“以旧换新”活动，这一举措是其多渠道营销策略的重要组成部分，旨在通过创新手段深化市场渗透，同时回馈长期支持的消费者。该活动通过鼓励消费者用旧家电换购格力新产品，不仅直接刺激了销量，还间接扩大了品牌影响力。此举体现了格力对市场动态的敏锐洞察和快速响应能力，能够迅速把握消费者更新换代的需求，通过价格优惠和环保理念的传播，促进产品的循环利用。

此外，此次活动通过线上线下渠道的整合，实现了销售网络的全面覆盖，使得更多消费者能够便捷参与。线上平台的推广活动和线下门店的实际操作相结合，不仅扩大市场覆盖率提升了用户体验，也加强了品牌与消费者之间的互动，为格力在激烈的市场竞争中赢得了优势。

2、海尔智家：多维度创新品牌策略构建品牌核心竞争优势

通过与春晚等大IP的合作，海尔智家不仅提升了品牌的曝光度，还通过社交互动裂变积累了良好口碑。比如利用经典元素《雷欧之歌》唤起消费者的集体记忆，实现品牌与消费者之间的情感连接。

通过内容创新与消费者深度沟通，提升品牌认知度和好感度。海尔智家在《下一站春晚》等节目中巧妙地将产品融入明星互动的场景，通过智慧厨房等生活场景的展示，让消费者对海尔智家的产品和服务有更直观的体验。

用户体验为先，不断进化满足消费者需求。从提供单一家电到全场景智慧解决方案，海尔智家通过高科技产品和全方位的服务，让消费者感受到购买家电的便捷和体验感，能够持续吸引并保持年轻消费者的青睐。

综上，海尔智家运用多维度品牌营销策略，成功地构建了一个深入人心的品牌形象，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。

当前大家电行业的消费情况正朝着智能化、绿色环保和个性化方向发展。消费者越来越注重产品的使用体验和环保性能，对品牌和服务的要求也越来越高。家电企业应加强技术创新，提升产品品质，同时注重品牌建设和服务提升，以满足消费者日益多样化的需求。随着科技的不断进步，大家电产品将更加智能化，与家居生活的融合度也将不断提升。