“出海热”撞上“体育热”:品牌如何撬动欧洲杯百亿红利

2024-07-16
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继去年全球体育赛事复苏后,2024年迎来名副其实的“体育大年”。从青春洋溢的冬青奥会,到比拼火热的欧洲杯、以及开幕在即的巴黎奥运会,多项大型赛事轮番上演。与过往仅仅被视为竞技活动相比,体育作为一种潮流的社交模式与生活方式而备受关注。

当前趋势显示,品牌正越来越多地借助赛事进行跨界合作和故事营销,以深化与消费者的情感连接。欧洲杯不仅是体育盛宴,更是品牌营销的黄金时段,企业应积极布局,抢占先机。通过深度解析当前体育市场,注重数据分析和用户洞察,品牌才能精准分析,实现营销效果最大化。


图片来源:网络

中国体育行业品牌营销案例

1、支付宝:欧洲杯社媒创新互动体验,增强品牌辨识度和形象差异化

支付宝通过在各个社交平台上的创新营销手段,成功地跨越了不同平台之间的界限,与广大年轻人群体建立起了轻松有趣的联系。这种策略使得支付宝不仅仅是一个支付工具,而是变成了一个能够引发共鸣和讨论的文化现象。即使是那些平时不太关注体育赛事的人群,在接触到支付宝的营销内容时,也会因为其独特的宣传方式而产生好感,进而记住这个品牌。支付宝的这种营销方式有效地提升了品牌的可见度和好感度,同时也为品牌塑造了一个年轻、活泼、敢于尝试新鲜事物的形象。

为了让更多人知道支付宝是欧洲杯的官方合作伙伴,这一个月里,支付宝几乎就没消停过。通过在社交媒体平台如小红书发起互动挑战,鼓励用户分享含有支付宝元素的照片,支付宝巧妙地利用员工的社交网络来扩大品牌曝光。

同时,在微博上联合另外两家赞助商海信和比亚迪,通过有趣的互动活动,如用购物袋交换决赛礼物的方式,吸引用户参与,增加品牌话题性。

此外,支付宝还得到了淘宝的支持,通过公众号发布相关内容,确保支付宝的努力得到更多关注和认可。这些举措共同构成了支付宝在欧洲杯期间的全面营销攻势,旨在巩固其作为官方合作伙伴的地位,并加深消费者对品牌的印象。

2、海信:结合足球文化线上线下多渠道互动,拓宽全球市场影响力

海信作为2024年欧洲杯的官方赞助商,其体育营销策略可谓独具匠心。海信不仅通过电视转播、广告牌等传统方式进行品牌曝光,更积极探索与足球文化的深度融合。例如,海信在欧洲杯期间推出了一系列主题广告,巧妙地将足球元素与产品特点相结合,让消费者在感受足球激情的同时,也对海信的产品产生了浓厚兴趣。

此外,海信还借助社交媒体等新媒体平台,与足球迷进行互动。发布欧洲杯相关资讯、精彩瞬间以及独家幕后内容,吸引了大量粉丝的关注和转发。同时,海信还邀请了知名足球运动员作为品牌代言人,通过他们的影响力和号召力,进一步提升品牌在足球领域的知名度和美誉度。

这些举措共同构成了海信在欧洲杯期间的全面营销攻势,不仅提升了品牌的曝光度和知名度,也深化了与消费者的情感联系,为海信的全球化发展奠定了坚实基础。

体育营销,特别是欧洲杯这样的顶级赛事,正日益向数字化、互动化和全球化方向发展。随着社交媒体和移动互联网的普及,品牌需要更加注重线上互动,与球迷建立紧密的情感联系。同时,利用大数据和人工智能等技术,实现精准营销和个性化服务,提升用户体验。此外,跨界合作和全球化布局也成为重要趋势,品牌应积极寻求与其他领域的合作机会,拓展全球市场。