1、东方树叶——中式文化营销塑造品牌文化内核，放大品牌价值感召力

东方树叶，作为一款主打中国茶文化的饮料品牌，其营销策略深度融入了中式文化的独特魅力，成功地将传统与现代、东方与西方相融合，塑造了其鲜明的品牌形象。品牌名“东方树叶”本身即是对中国茶文化的诗意诠释，体现了对自然与传统文化的尊重和传承。

在产品设计上，东方树叶采用了具有东方美学的包装，以中国传统山水画为灵感，结合现代设计语言，不仅体现了产品的高品质，也传递了品牌对传统文化的现代解读。此外，品牌还通过与故宫博物院等文化机构合作，推出联名款产品，将故宫的古典美融入现代饮品，让消费者在享受茶饮的同时，也能感受到中国文化的深厚底蕴。

东方树叶积极参与国内外的茶文化展览，通过现场品茶、茶艺表演等形式，让消费者亲身体验中国茶文化的魅力，加深了品牌与消费者之间的情感联系。同时，品牌利用社交媒体平台，如微信、微博等，分享茶文化知识，讲述中国茶的故事，不仅提升了品牌知名度，也促进了中国茶文化的普及与传承。

2、元气森林——代言人营销模式，借势冬奥会撬动千倍流量营销杠杆

元气森林在2022年北京冬奥会上的营销策略，精准聚焦于代言人营销模式，成功押注于谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃三位冠军运动员，这一策略成为了品牌营销出圈的关键。三位运动员不仅在赛场上表现出色，夺得多枚金牌，而且各自拥有鲜明的个性和广泛的粉丝基础，完美契合了元气森林年轻、活力、健康的品牌定位。

元气森林通过与三位冠军的深度合作，将他们的个人魅力与品牌理念相结合，推出了多款联名产品，如定制包装、限量版商品等，不仅提升了产品的独特性和吸引力，也借助运动员的影响力，迅速扩大了品牌的曝光度和市场占有率。在社交媒体上，元气森林与代言人共同发起话题挑战，鼓励粉丝参与互动，增强了品牌与消费者的情感连接，同时也促进了品牌的口碑传播。

此外，元气森林还利用冬奥会的热度，在各大媒体平台进行广告投放，通过赛事直播、运动员专访等形式，将品牌信息与冬奥会的高光时刻紧密相连，进一步强化了品牌与健康、运动、胜利的积极联想，提升了品牌的社会影响力和市场竞争力。这一系列营销举措，充分展示了元气森林在代言人营销上的敏锐洞察力和创新执行力，成为了品牌营销的经典案例。

无糖茶饮料市场正迅速增长，消费者健康意识提升，偏好低糖、无糖饮品，推动产品多样化与品质升级。品牌方的营销可以转向健康生活方式倡导，利用数字营销精准触达健康意识强的消费者，KOL合作与社交媒体互动增强品牌影响力。强化产品健康属性，创新口味满足个性化需求，通过教育营销提升消费者对无糖茶益处的认知，建立品牌与健康生活的强关联，同时优化线上线下购物体验，提升品牌忠诚度。