在建立了搜索引擎账户，广告上线之后，为了更好的实现搜索引擎价值，优化是必不可少的步骤。由于每个广告商的搜索营销管理目标不同，优化的方向也随之不同。但优化的思路和基本原则是一致的，都是以控制并逐步调整广告投放，测试市场反馈为思路，本着抓住主要矛盾，利益最大化的基本原则去优化。

优化工作分为五大层级：关键词层级、创意/登陆页面、账户结构、网站结构、营销策略/运营流程。每个层级的操作都是通过对相关数据的汇总整理，与营销的目标的对比，然后再采取适当的操作。

优化切忌时时、每天对账户进行修改，要有周期性，遵循优化—观望—再优化这一过程，不可忽视观望期。其次，客户满意度高是收入增加的基础，过度优化会毒化搜索营销的效果。