我们假设有一个系统，所谓优化，就是在满足限定条件的前提下，在可选范围内寻找一个最佳的组合方案，该方案可以使这个系统的输出值最大或最小化。其中，限定条件通常指预算、ROI、CPA、销售额、订单量、注册量、点击量等等。输出值通常是成本或收益，这时候的优化目标当然就是成本最小化或者收益最大化。

搜索营销的优化是基于数据的，通过对数据的分析和计算，可以最大程度的提高营销效率，使营销更科学。优化过程中的可控因素很有限，主要包括预算、关键字、出价、投放地域、创意、Landing Page。数据分析和计算的目的就在于根据问题的特征判别可能导致问题的可控因素，从而调整可控因素以达成最终的优化目的。在此过程中，需要特别注意的是要不断跟进市场反馈，调整广告投放策略。