Google Analytics是Google免费为网站提供的一项网站分析服务。Google Analytics是基于页面标记统计代码网站分析工具的典型代表，功能非常全面。

在SEO项目中，Google Analytics是最常见也是最被推荐的一种统计工具，特别是在电子商务网站项目中，它的电子商务交易跟踪功能，能准确地跟踪访问者的活动。同时，SEO项目的流量分析也是必不可少的工作，以下总结出Google Analytics在SEO工作中的几点具体应用。

应用（一）：SEO效果评估

SEO的效果评估，一直没有规范的标准，一般都是按照双方的约定进行最终效果的考核。小型企业进行SEO工作，大部分是以“关键词排名”为主，毕竟这是最简单直观、易于监测的考核目标；在国外，比较成熟的SEO公司逐渐将“转化率”作为SEO效果评估的标准，只有为企业带来利益的SEO流量才被认可；而国内自SEO行业开始推崇“整站优化”以来，“自然搜索流量评估”逐渐成为主流SEO效果评估方式。

自然搜索流量评估工具一般推荐采用Google Analytics，查看的数据报表为“非付费搜索引擎流量”

在使用Google Analytics评估自然搜索流量时，需要注意以下几点：

1、区分付费、非付费流量

默认情况下，Google Analytics只将Google Adwords中投放的搜索引擎广告作为付费流量统计，将其他中文搜索引擎竞价广告作为非付费流量统计，需要用户自定义广告URL，在URL中添加Google Analytics标记，将非Google搜索引擎竞价广告标记为付费流量。

使用Google Analytics网址构建器生成标记代码：

其中来源为“baidu”，媒介为“cpc”，需注意的是Google Analytics是区分大小写的，所以务必保证将其小写。将生成的标记代码用于搜索引擎竞价投放，Google Analytics就可以将竞价投放的流量计入付费流量中。

除此之外，投放Banner广告、EDM广告都可以使用此方式标记URL，所标记的广告系列可以在Google Analytics“广告系列”报告中查看投放效果。

URL标记工具：Google Analytics网址构建器

2、增加对中文非主流搜索引擎的识别

因为Google针对的用户群大部分是国外用户，Google Analytics对于国外的主流搜索引擎都能自动识别，但针对中文搜索引擎，在默认情况下只支持百度。其他的一些国内搜索引擎都不被支持，包括Sogou、soso、有道搜索等等，此类搜索引擎的流量都被当做推荐来源，而实际上他们的流量都应该归类到自然搜索流量。好在Google Analytics考虑到了这种情况，为用户开放了自定义识别搜索引擎的代码参数——“_addOrganic” 。代码具体用法如下：

上图是豆瓣的监测代码，其中有一些搜索引擎已经不存在或者更名了，所以不能生搬硬套。从图中看来，豆瓣的代码也该更新了。

它的两个参数分别是搜索引擎名称以及关键词参数名称，例如有道搜索：

URL：www.youdao.com

搜索SEO，URL为http://www.youdao.com/search?q=seo&ue=utf8&keyfrom=web.index，其中“q=seo”是关键词参数值，参数名称为“q”。

所以添加有道搜索引擎代码为：“_gaq.push(['_addOrganic', 'youdao', 'q']);”。

对于代码，Google Analytics也是区分大小写的，务必保证函数名填写正确。

3、排除品牌词

在SEO效果评估中，有时需要在自然搜索流量中排除品牌词，因为品牌词搜索量增加有很多方面的因素，并不是SEO单一因素决定的。而从Google Analytics的自然搜索流量报告中排除的某个品牌词的流量，会被作为直接点击流量统计，具体做法如下：

关于2、3，可以参考 Google Analytics官方帮助 跟踪代码：搜索引擎和引荐来源网址

4、页面代码分割

仔细观察可以发现，Google Analytics的统计代码一般由两个部分组成：

在部署网站代码时，可以将整个监测代码分割为两段，前半段放在网页的顶部标签之前，后半部分放在网页代码底部标签之前。

前半部分代码对网页加载速度基本没有影响，这样做的好处是既可以保持新代码异步加载的优势，又可以获得网页加载速度的提升，这个操作的效果比较微小，也可以不分割代码。

推荐阅读：Google Analytics分割代码段

应用（二）：了解有效索引量

一般获取搜索引擎收录数据，都会使用“site”指令：

在搜索引擎结果页中看到的是一个收录的估算值，其中包括大量的重复页面、无效索引页面，那在其中有多少页面是有价值的呢？

页面价值从根本上是针对用户而言的，当搜索引擎认为某个页面价值较高，同时与搜索词高度匹配时，这个页面就会被展现在搜索引擎结果的前几位。搜索引擎通过这个原理帮助用户检索信息，用户也通过检索结果点击进入自己感兴趣的网页。所以可以粗略判定，在搜索引擎结果页被点击过的页面，对SEO而言是有价值的，也是有效的索引。而要了解网站有多少有效索引页面，只需要找出有多少个页面是通过自然搜索才被访问的就可以了。在Google Analytics中，这个数据是很容易得到的。

在“流量来源—搜索引擎”报告中，选择需要查看的搜索引擎：

选择“非付费”报告，将第一维度从“关键字”更改为“目标网页”：

在最终报告的底部，将会出现所有在自然搜索流量中被访问过的URL数量：

这个数值就是一个网站的有效索引量，数值越接近网站真实网页数量越好。随着SEO项目的进行，这个数值应该有一个递增趋势。

除了SEO效果评估以及有效索引量统计之外，Google Analytics在关键词挖掘、流量异常分析等方面也能为SEO提供帮助，篇幅有限，后文继续。