--- SEM优化中,我们一直强调“用数据说话”，即任何优化操作都是以历史数据为基础导向的。切忌主观臆断，任何人的个人想法儿都无法准确评估广大网友的搜索习惯。

--- 基于关键字的优化。搜索推广中，经常看到有人会将整组或几个组的关键字统一修改出价或匹配类型，其操作理由听上去似乎也很充分：这个广告组整体成本很高或很低，流量很高或很低等等。但实际的操作效果往往不如料想的那样，甚至会使效果变差。我认为，即使某个广告组的表现相对其他广告组是比较突出的，但其中每个关键字的表现一定是不尽相同的，所以，针对不同关键字的表现做出相应的优化操作才是比较合理的做法。

--- 特殊关键字特殊处理。有时候我们发现账户中某些词，转化量很高，但成本也非常高，精确匹配，出价也已经比较低了。这样的词首先可以看其着陆页面是否有更好的选择，尝试更换更有针对性的着陆页；若成本依然很高，那么就要将账户中所有的这些词单独拿出来，单独设置预算，设置时段投放，将其成本控制到比较合理的范围。