任何事情做久了，都会形成规律或者模式，然后当再次遇到类似问题的时候，我们就会很自然的套用规律和模式。SEM也是一样，从关键字策略到账户优化，每个人都有自己固定的模式，而通常这种通用模式是不分行业和客户的。

固定模式有他存在的必要性，有这样的经验在很多时候使我们做事情事半功倍。但从不同行业特点的角度出发，除了固定模式的应用以外，我们最终还是需要把自己放在行业受众群体中。行业本身不会一成不变，优化策略也必须随其发展。

举个例子，国内团购行业刚刚崛起的时候，团购企业如雨后春笋般出现用户面前，另用户应接不暇，本身就对这个行业感到无比陌生的用户，在面对无数家更加谋生的团购企业时，其搜索行为直接反应为“了解”，这个阶段，企业信誉的信息对用户而言是尤为重要的。随着团购行业的迅速发展，用户对团购已不在陌生，这时产品本身的“质量”已比团购企业的信誉更受关注。当团购已成为网民一种购买习惯，“绝对的性价比”才能刺激大量购买。

用户在行业发展的不同阶段所反映出都搜索行为会大不相同，我们要做的就是充分了解用户不同阶段行为和意图，做出更有针对性的投放策略。