所有的市场分析师都知道分析自己的竞争对手很重要，但是他们中的很多人都没用专门的时间去做这方面的研究。其实竞争对手分析是一个持续的，易变的工作。它应该是我们在项目一开始遇到新客户时就去做的。它应该有固定的指标—与我们自己的指标相对应的对手指标。

    除了功能之外，我们要知道他们在哪里花了时间。他们在测试什么？他们在哪里投资了？这将需要跳出软件和工具的范畴，而成为观察者。他们是否更多的停留在一些特定的网络环境？他们是否把更多的钱投入内容营销？他们是否在你知道或不知道渠道投入巨资？

这种对手研究为你的功能分析增加了筹码。你现在知道自己所在的位置，并且更好的了解了该做的事情。这可以帮助你在正确的方向投入时间和精力，并最终有希望超越竞争对手。