事件营销贵在创意，一个好的创意可以为企业带来不可估量的价值。那么做事件营销，需要策划者在实时方面有所涉猎。判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，且要保持政治敏锐性，对网络话题的设计绝对不能触犯底线，敢于创意又能顾全大局，而且能够从企业产品的需求，对网友认知度等多重角度中转换角色，时刻保持警惕，要能做到从网友的提问回答中找到灵感，由此突破话题方向。
        在创意事件营销前，需要做大量的数据分析，主要观察网友的关注点。目前互联网用户呈几何状增长，网友成分复杂，利益趋于多元化。微信、SNS、微博等新的沟通工具出现，网上舆论已经从精英转型草根，草根的话语权逐渐增大。即使是一个不起眼的小人物，一个不起眼的小帖子，往往也能引起轩然大波。策划者的网络感觉和新闻素养也是必要的。要能够从新闻背后找出问题。能够看出新闻背后的话题，做好新闻延续报道及深度报道。对话题炒作，抛出话题仅仅是开端，后续的延续非常重要，策划者没有良好的网感素质，在话题的延续上就很难延续，这也就是为什么很多开始貌似很优质的创意，没有后劲。
        策划者需要时刻关注百度搜索风云榜，百度新闻关键词，注意当天互联网上最热的事件。在天涯和猫扑，要时刻去灌水和发表你的看法；另外对于新浪、百度贴吧、QQ的空间,也要看看大家都在写什么，同时自己也写写，每周写两到三篇，弄不好你会是名人博客；订阅今日头条、网易新闻，看看这些媒体都在报道什么。总之要做好一个事件营销的策划者，需要不断的学习，提高自己的网感，能够一针见血的引导网友的舆论方向。