广告文案写好了，可以被人拿来当文学作品来欣赏，写不好，便根本无人问津。当然，所谓写好了，这里的“好”归根结底是吸引到消费者，但具体的体现形式也不尽相同。比如，有的广告文案是发自肺腑的煽情，博得消费者的情感共鸣，甚至赚得消费者的眼泪，这自然是很成功的文案了；除此之外，有的文案博人哈哈一乐，也是紧紧地吸引住了用户的关注。这种不同文案通过不同的形式打动了消费者，都可以被称之为好的文案。在这里，我归纳了几种比较有吸引力的文案在下文说明一下。

一、 活用名人名言或者诗词。比如中国移动推出的广告语“正德厚生，臻于至善”。这句话的前半句出自《尚书》，后半句出自《大学》。两句文言结合在一起，将中国古文的含蓄发挥到极致，寓意至深，带有浓浓的古韵，很吸引人。

二、 活用歌词。根据不同的人群选择不同风格的歌词，歌词要有辨识度，或者自行创作歌词。比如携程聘请苏见信拍摄的广告片《说走就走》，这里面的同名歌曲便是对品牌最好的诠释与宣传。

三、 聊天截图。这是一种比较另类也比较搞笑的文案形式，在网络上非常受人追捧。微博博主天才小熊猫和精分君就很擅长这种形式，往往一发出便会引来无数粉丝围观，甚至人们都在期待他放出这样的广告。

四、 巧用品牌名称。通俗地说就是把品牌的名称隐藏在文案中，比如视信在线——视野宽，信天游；大洋网——上大洋，网世界；联想——人类失去联想，世界将会怎样。

五、 运用品牌的谐音。这种方式如果运用得当，很容易让人们记住你的品牌，甚至可能引流一股潮流。

以上就是我总结出来的五种比较有个性的文案撰写形式，具体操作还要看具体的服务品牌调性。不宜机械套用，也不宜局限于此。