一个好的信息流广告需要做好三点，打好基础才能在后期的优化过程中做到事半功倍，取得好的效果。

首先是账户结构，在投放初始，要明确营销目标，设定清晰合理的账户结构。推广计划的设定服务于我们自己的营销规划思路，没有明确的规范限制，所以确保结构清晰，便于我们高效管理和数据统计即可。可以按关键词、兴趣站点、兴趣定向等设定计划。

其次是定向方式，定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触发，从而提高投资回报率。在优化定向的过程中，根据数据的反馈，需要不断的测试，逐步选出最适合的定向设置。需要注意的是定向不宜过窄，会导致广告曝光过低，使广告展示过少，影响转化效果。同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议重复提交同一定向组合、同一规格的广告。

最后是物料，好的物料在推广过程中起到至关重要的作用，影响广告竞争力的就是ECPM，值越大，竞争力越高，ECPM=CPC*CTR。在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。上线初期，出价设置不宜过低，比当前CPC高出30%以上来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告，创意新鲜度、吸引性、多样性等都对CTR造成直接的影响，若点击率低，保持出价不变，优化更新素材。

综上所述，好的账户结构、精准的定向方式及好的物料是我们做好信息流广告推广的必要条件。