我们都在讲病毒传播，一次成功引发刷屏的事件或营销事件，总是活动策划者所追求的，其背后也蕴含着巨大的商业价值收益，但往往，如何实现品牌刷屏？就算通过模仿仍然可遇不可求；

       例如，在高级餐厅用餐过程中，主厨走到你的餐桌前，询问是否对菜品满意，不管他是不是真心接受你的意见，你会感觉被尊重，是不是就萌生一种分享朋友圈的欲望？这种商家的策略，便是抓住用户都渴望拥有优越感的心理。

      优越感是促使用户帮你刷屏，做品牌宣传的第一动力。那么品牌如何激发用户的优越感，进而实现刷屏呢？

1.制造一个能帮用户“装逼”的数据

       六成以上用户选择在朋友圈发布个人生活，同时也更倾向于在朋友圈看到私人化的内容。33%的用户经常在朋友圈分享工作相关的内容，但仅有23.6%的用户愿意看到工作相关内容。即便是广告或者软文，如果能让用户“装逼”，也会分享。品牌在帮助用户装逼和推送广告之间，找到一个平衡点，必须得符合几个条件：1、有庞大的用户基础和可公开的数据基础；2、用户高频使用或与用户的日常生活息息相关；3、如果优越感不足，就要靠其他“动力”来补，比如趣味性。

2.把“消费者是上帝”落实到朋友圈

       品牌说的最多的一句话就是：“消费者是我们的上帝”。消费者怎么才能感受到自己是“上帝”呢？优越感！比如我入驻某个酒店，因为那天是我的生日，被额外赠送了摆盘精美的果盘，甚至升级了豪华套房，酒店有顾客的大数据，是不是惊喜？会不会把这个好消息分享到朋友？

再例如发布会的传播，一般是从邀请函开始。做公关都知道，要把邀请函做得更有创意一些。更深的目的其实是引发分享扩大此次会议或者活动的影响力，收到印有自己名字的邀请函，本身就是一种“优越感”，看看，**大会请我去开发布会。

3.“剧情反转”能够激发用户的优越感

       很多事件都是动态进行的，尤其是拥有剧情反转特性的刷屏事件，第一波刷屏是正面，可能在第二波刷屏中就变成了反面，而推动用户参与第二波刷屏的一个重要的动力就是“优越感”：你们之前分享的是错的（假的），我们有特立独行的更加深刻（聪明冷静的）观点！

对于品牌宣传而言，要重视这个特性，利用这个特性扬长避短，或应对负面扭转局面。