SEM投放过程中针对客户的投放需求及投放效果，对应账户会有不同的设置及不同的发展方向。今天来分享一下本人在工作中对汽车之家及酷划两个客户账户，在匹配模式上差异所带来的一些问题。

首先匹配模式简单介绍：是推广后台对关键词物料提供的不同精度的匹配方式，精确匹配偏精确、广泛匹配更宽泛、词组匹配介于精确与广泛之间，而搜索用户在搜索引擎的搜索行为便是通过以上三种匹配方式触发广告的。三种匹配方式特点不一、各有优劣，账户关键词在匹配方式上的选取更会放大这些特点、优劣。A.汽车之家客户知名度高、流量大，车商汇涉及车系众多搜索需求偏精确、好排名、高点击，账户内匹配方式组合为20%精确匹配、75%词组匹配、5%广泛匹配，且高消耗、偏核心的关键词均为精确匹配。那么优势：关键词定向精确、出价高、平均点击率13%；劣势：匹配狭窄，流量拓宽难度较大，搜索词高度相似账户补词困难。B.酷划新闻类APP产品知名度低、搜索量低，产品触及用户使用面窄需求为宽流量、低出价、广撒网，账户内匹配方式组合为75%广泛匹配、25%词组匹配，且热点词、活动词均有参与蹭量。那么优势：获取流量大、出价低；劣势：精确性偏低、平均点击率低、搜索词无用触发造成账户无意义消耗，搜索词相关度低账户补词困难。

不同的匹配方向优点不同，缺点也从不同的角度影响账户的优化，具体账户就要根据需求择优选取了。