你知道吗，小企业应该将其收入的8％用于营销？这是正确的，根据SBA，一个年收入低于500万美元的小企业应该有一个营销预算，占其年收入的7-8％左右。SBA指出，在某些行业，小企业甚至可能需要在早期品牌年度预留高达20％的收入。

但是等等，我们还没有完成小型商业数学课。研究表明，2017年，所有网络流量中平均有51％来自有机搜索。

如果你的小企业营销策略主要是数字化的，你应该花费至少3-4％的搜索引擎优化（SEO）。面临的挑战是大多数小企业主不太了解搜索引擎优化。你是你行业的专家，而不是SEO。

虽然它可能不会让您了解如何从上到下对您的网站进行搜索引擎优化，但您应该充分了解在购买正确的营销服务时谈论此话题。

在最基本的层面上，您应该了解页内与离线页面SEO的基础知识，以及这些SEO段包含哪些内容。

什么是页内和页外搜索引擎优化？

在最高级别上，搜索引擎优化可以分解成离页和在页面搜索引擎优化。网页搜索引擎优化包含网站所有者可以在其网站上直接操作的因素。离页搜索引擎优化是指营销人员可以间接影响自己网站之外的数字信号。

我们将在后面的章节中详细讨论SEO中的页内和页外优化之间的显着差异。在战略层面上，页外搜索引擎优化是两者中较为困难和乏味的方式，所以我们会先介绍一下。

什么是SEO中的离页优化？

离线优化包括可在您的实际网站之外执行的操作，以改善您的有机搜索排名。这些措施旨在反映您的网站的社会可信度和行业权威。由于这些搜索引擎排名信号来自其他网站，因此不易操纵。

页面外的SEO因素

有几个非现场SEO因素，其中包括：

· 反向链接到您的网站

· 品牌提及

· 社交信号围绕您的网站

反向链接

将排名看作搜索引擎结果中的网页选举。如果您的网页想要在第一页上，您的网页必须获得投票。在网页外SEO中，这些投票以反向链接的形式出现。反向链接是外部网站的超链接，可将用户和搜索引擎抓取工具发送到您的网站。

取决于他们的相关性和权威性，反向链接可能会不同程度地影响你的有机排名。想想你的每个反向链接的重要性，因为它们位于笛卡尔平面上，其中X轴是权威，而Y轴是相关性。

你可以拥有世界上最权威的反向链接，但如果它与你的利基或行业不相关，你的网页将难以排名。另一方面，如果您的行业中没有任何权限的站点与您的反向链接高度相关，那么您仍然很难排名。

如果您的链接在相关性权威频谱上是一维的，那么您的页面排名将看不到多少好处。