进行搜索推广，首先要明确营销的目标和策略，是要推广品牌还是产品，受众群体是学生还是白领，想要传递产品的特性，推广的目的是要公司获得流量、注册还是订单。在明确了以上列举的一系列营销目标，制定了推广策略后，除了开户等流程性事物之外，最重要的就是要进行账户的建立。

     推广计划设置的主要思路主要分为两种，第一是单一业务推广，第二类是多种业务推广。前者的关键词较少，可在同一计划中按照词性分组，也可以按照地域等进行不同的划分。后者的关键词较多，可以根据产品、服务的名称，推广地域、预算等维度划分多个计划。还可以建立活动、促销的计划，来应对特殊事件。

接下来就要设置推广单元了。推广单元的设置，是为了使逻辑更加清晰，减少重复项，进行关键词细分。需要本着“语义相近，结构相同”的原则。这样有利于创意的撰写，使关键词带入通配符后，语义通顺，吸引注意力，提高点击率。

对于关键词的选择，要选取具有代表产品、服务特性的词。要站在用户的角度，思考潜在用户会用什么样的搜索词来寻找产品。选取的优先顺序为品牌词、产品细分、通用词、人群词。首先需要确定核心词，然后进行扩展、分组。扩展关键词的时候，可以按地域、型号、性质、服务方式等来进行扩展。