苹果竞价广告，简称ASM，ASM展示的两个主要的因素是：投放价格和相关性。收费模式方面，ASM为CPT（Cost Per Tap），就是国内的按点击收费（CPC）。

与ASO优化差不多，ASM也要掌握一些与APP相关的核心因素。那么，苹果竞价广告有哪些展现方式呢？诸如标题、ICON、描述、截图等都是。简单来说，ASM也是基于ASO优化基础上，有了ASO优化，才能在ASM上起到更好的效果。

       苹果竞价广告排名最主要考虑的两个因素就是相关性和出价。ASM的竞价原则是相关性优先法则。相关性是APP是否可以进行广告投放的首要原则，假如相关性不能达标，即使出价再高的广告都不会被投放；而在相关性能够达标的情况，出价较高的APP就会成功投放。

       所以开发者们需要做的就是，结合自身产品的定位和用户的习惯，通过充分理解App Store自有的机制、灵活运用苹果竞价广告投放的技巧，才可以做出转化率相对来说较高的方案，之后就是通过不断的试错、试投放、数据监控、优化迭代，最终达成最高效的投放组合。

       相关度的优化方面，影响相关度的因素取决于APP的基本元素、APP用户的点击后续行为、和一些其他因素等。另外一个关键因素是提升APP的引流能力，其中包括了提高在app store的展现量，提高点击率等等。转化率方面，影响ASM广告转化率的因素主要有：关键词精准度、APP预览图、APP描述、APP视频、评论质量、点击质量度等等。