在百度上的PPC策略

鉴于品牌网站在百度自然搜索排名中获得展示的机会有限，与谷歌相比，PPC在百度中的展示更为丰富，样式更多。

而谷歌，PPC主要是展现关键词广告，有时关键词可用于SEO不商业的自然排名结果，百度的丰富内容样式，可以通过PPC来购买，存在各种展现形式，例如品牌专区就是很好的例子。

以下是PPC策略，百度与谷歌的四种不同之处:

1. 点击利率上升

虽然在英国谷歌上，PPC按比例计算的核心品牌价值约为20%，但由于其更丰富的展现形式的特性，百度上的品牌区域按比例从30-50%不等。这些数字更符合谷歌中的自然搜索点击率，因此百度PPC在百度上的作用， 犹如谷歌上SEO在品牌关键词上一样起着举足轻重的作用。

2. 品牌更依赖PPC的流量

考虑到在PPC和自然搜索中，百度和谷歌之间的点击率相对于自然搜索而言出现了逆转，因此，与谷歌占主导地位的国家相比，中国网站在流量上更依赖PPC。

3. 更注重品牌

使用谷歌，很少有相关的品牌网站在品牌和品牌+通用关键词的自然搜索结果中排名第一。 这让品牌有机会向寻找自己品牌的消费者传达定制的信息。然而，正如我们所看到的，在百度品牌中没有这种奢侈品。因此，由PPC来执行这个角色。这意味着，与谷歌不同的是，在品牌条款上，永远都不可能成为争论的焦点，因为如果品牌不涵盖他们的品牌条款，他们就不会有品牌网站的自然搜索结果。

4. 高展示量

谷歌报告了展示量辅助转化在AdWords中，这样的价值可以归因于展示以及当它们帮助转化成的点击。这是为了证明，即使用户不点击广告，其展示仍然具有价值。百度更丰富的广告形式包括图像、视频，有一种观点认为，它的广告比谷歌以文本为主的广告给用户留下的印象更深刻。