SEM即搜索引擎营销，经过多年的发展，搜索引擎营销被越来越多的企业所接受并认可。从业人员规模也日益增加，那么对于新加入行业的年轻力量，如何正确地搭建账户结构，是做好SEM的最重要的基础之一。

目前主流搜索引擎为百度搜索，搜狗搜索，360搜索，神马搜索。就大多数中小广告主而言，账户结构搭建主要依赖于对于运营专员，但模板式的账户搭建，并非对于所有客户有效；对于某些广告主在一个搜索引擎营销已经有较为健全的账户，相当然地认为在开启全新搜索引擎渠道投放中，直接照搬其他渠道账户结构即可，其实这样看似简单高效的方式并非对于自身投放有较好的的效果。不同搜索引擎自然有自身独特之处，各个搜索引擎用户重合度较低的特点，令自身有更大发展，广告主实现更高的营销价值。

常见的SEM账户结构搭建，可以按照业务类型，投放地域，投放词性，投放时段等进行搭建。广告主需针对自身的情况进行判断，前期建议可以进行小的账户结构搭建，一般关键词选取200-2000即可，通过5-7个工作日进行投放，查看渠道检索特点，进行素材补充与账户结构的完善。对于投放预算充足的广告主，通常情况下，此类客户需要多开账户进行投放，在搭建账户结构初期，需考虑到账户设置等问题。