在展示类广告中，如何设置定位是广告取得成功的关键所在。可能设计了完美的广告，但还需要在合适的时机将广告展示给合适的用户，才能更好地实现目标。AdWords 提供多种不同的广告定位方式，更加智能，也更加多样化。

受众群体定位

受众特征：根据产品和服务在特定地理位置、年龄、性别以及设备类型的用户中的流行程度来定位。

兴趣相似的受众群体：使用电视广告系列的广告客户可以将广告系列扩展到线上，并使用 Google 搜索或展示广告网络来吸引受众群体。

有具体兴趣的受众群体：向一直在搜索同类产品和服务的用户展示广告。

自定义的意向受众群体：通过使用“自定义的意向受众群体”，在“自定义的意向受众群体”中，除了可以添加关键字外，还可以添加与受众群体兴趣相关的网站、应用或 YouTube 内容的网址。

类似受众群体：通过定位与再营销列表中的用户有相关兴趣的用户来扩大受众群体。

再营销：定位与广告、网站或应用互动过的用户，让他们更频繁地看到您的广告。

内容定位

主题：可以一次性将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。

展示位置：定位到展示广告网络中的用户所访问的网站。选择这种定位方式，广告搜索相关网站时，只会考虑您指定的自选网站。

内容关键字：选择与产品或服务相关的词，从而定位使用这些字词进行搜索的用户。适用于搜索广告系列的推荐及展示广告网络：通过综合利用自动出价和智能定位，找到目标用户。