存量时代，除了必要的社交APP外，引人注目的新APP越来越少。尤其是在快节奏生活下，很多APP都难以抢占用户停留时长、留住用户，移动应用发展难道真的停滞不前了吗？耐特康赛结合《2022H1移动应用（非游戏）营销白皮书》洞察互联网APP环境，探索移动应用发展趋势。

1.流量触顶下的移动应用市场趋势

网民在互联网上花费的时间是有限的，大量的APP在争夺网民的注意力，其中社交+视频成为一种常见的内容生态，以社交+视频为核心输出的泛娱乐类移动应用产品更能得到用户的青睐。在社交得到满足的情况下，用户也在渐渐培养网上购物习惯，在电商发展的催化下，购物和金融APP在一些次发达地区也呈现着“一荣俱荣、一损俱损”的状态。

在全球移动市场在经历了连年飞速增长之后，2022年Q2季度的Top500应用下载量持续走低，全球移动应用广告主也达到最低点，获客变得更加困难，对于开发者买量和营销都提出了巨大的挑战。互联网行业其实早已过了肆意生长的阶段，用户规模接近天花板，移动应用用户增长速度下滑，新用户增量开始变少，“存量”代替“增量”市场，存量转化竞争需要引起重视。

2.应用出海 把握T3市场

流量红利消失，“出海”成了移动应用开发者和互联网企业的共识。但在不确定的环境下，出海企业们需要寻找切实可抓的“确定性”。海外市场一般被划分为T1、T2、T3市场，海外市场蕴含着巨大潜力，有庞大的人口基础以及日益增长的互联网流量，出海应用的下载量增速十分可观，搭建成本低，为企业带来了广阔的蓝海。

在构建海外社媒影响方面，用户对社交的需求很难被忽视，非游戏类应用中娱乐和社交类型的应用表现会更为优越，所以泛娱乐社交、工具类App成为了出海的主力军。但随着时代发展，应用出海的方向变得更加多元，开发者可布局的赛道也更加丰富。企业需要抓住海外营销环境及人群属性的不同点，打出偏好的创意营销玩法，把控高质量内容，全面构建立体出海打法。

3.寻找更多增长点 做好运营增长

广告变现是移动App主流的变现模式，2022年移动应用(非游戏)投放下降趋势明显，上半年广告主近130K，数量比去年同期下降6.24%，总计应用素材量同比下降超27%，移动应用运营面临着实现从“留存”到“变现”的难题。

传统意义上的“拉人头”式运营已不再适用，企业营销运营更应该关注用户价值，从而提升“产品变现”能力的运营。在流量增长有限的背景下，首先需要提升触达用户的渠道数量，了解用户群体特征等信息，以实现精准营销，提高转化率，产生品效合一的效果。其次，还需要找到内容营销和效果营销的复合推广渠道，精准触达用户，实现精准投放。流量得到增长后，流量质量也需要提升，一方面可以通过“用户分群运营”实现高价值用户的留存，一方面通过“用户内容运营”提高用户的使用时长，差异化满足用户多元需求。

移动应用发展仍有空间，新的商业机遇正在等待挖掘。企业品牌可以通过精准营销，多渠道触达用户并进行转化，让效果和效率都得到大幅度提高，让“存量”变“增量”。