美颜拍摄赛道营销策略建议

  • 174
  • 22

当下,美拍已经成为了年轻人生活的重要组成部分。年轻人对于美的追求因为人脸识别、AR、图像处理等技术的更新迭代得到了最大程度上的满足。而这一切都依托于一类软件实现——美颜拍摄APP。经过十多年的发展,美颜拍摄类APP不论是从自身的功能上还是从用户数量上都取得了巨大的进步。UserTracker流量数据显示,2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿,最高达到3.5亿,渗透率普遍在22%以上,较2019年有显著的提升。事实证明,美颜拍摄APP正在驱动颜值经济的重塑,新一轮的用户争夺战已悄然拉开了序幕。


基于此,耐特康赛为美颜拍摄赛道的品牌方整理了三点营销策略建议,为品牌探寻营销突围之策以及战略制定提供洞察。

第一,选择年轻化的营销阵地。

根据报告显示,当下美颜拍摄APP的主要用户主要是35岁以下、居住在一二线城市的女性。因此在进行营销时需要格外关注这类群体的主要活跃的平台,包括小红书、微博、抖音等等。这样的营销能够使信息更加高效地触达受众,使营销更具针对性和有效性。

第二,增加社交属性,开展社交营销,实现品牌与用户的有效连接。

现在的年轻人一方面愿意接受新鲜事物,一方面对于习惯使用的产品又有着较高的忠诚度。而且大部分年轻人美拍的最终目的都是分享生活,这一行为本身就带有社交属性。品牌如果能够通过社交媒体建立起强大的粉丝关系,就有可能拥有更高的忠诚度,俘获更多年轻人的心。

第三,抓住营销时机,打造特色营销。

很多时候对于美颜拍摄APP的营销研究都会从渠道角度出发。作为纯用户向的软件,这类APP的确很适合其他品牌在其平台上进行推广。但与此同时,美颜拍摄APP也能利用自身渠道,与相关品牌进行联名推广,并依托技术优势打造各种黑科技玩法,实现“1+1>2”的效果。


随着各项技术的不断成熟与广泛应用,美颜拍摄APP主要的竞争力来源已经不再只是功能,而是创意。谁能早一步走出创新的第一步,谁就能更早的占领用户的心智,建立自己的粉丝优势。耐特康赛作为深耕数字营销十余年的营销运营商,将继续和品牌一起,共同探寻营销的全新可能性。