波司登营销案例分享

2022-12-20
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项目简介耐特康赛为波司登营销提供全媒体全触点的互联网营销解决方案提升品牌知名度进一步达到促进电商转化的目的。


客户名称:波司登

所属行业:服装行业

服务类型:内容营销、效果营销、数字广告

营销背景:通过展现“全球热销的羽绒服专家”波司登营销战略方向,实现消费者媒体全触点的搜索结果优化,进一步达到促进电商转化的目的。

营销目标:品牌强曝光+营销高转化

策略与创意:

1. 线上助推:配合线下营销事件,利用网络媒介影响力,扩大品牌传播范围,为线下营销事件造势;

2. 用户触达:结合中高端用户触网特征,利用与之特征高度符合的媒介,深度精准覆盖受众群体;

3. 信任通道:利用媒介传播建立与用户的沟通互动,把握用户习惯和需求,打造优越的用户体验路径,形成用户自发播,打造闭环营销,实现品效联动。

执行过程/媒体表现:

1. 建立波司登品牌专区,传达高端品牌形象;并在流量高峰期,通过品牌词+通用词+竞品词+活动词投放,使品牌内容高度曝光,保持品牌事件热度,向用户传递波司登年轻化、个性化形象;

2. 优化波司登在三大搜索引擎PC+移动端有效内容的占位,有利率达100%;

3. 优化波司登品牌词、行业核心及长尾关键词,均在搜索引擎获得稳定排名,为网站贡献了绝大部分流量;

4. 新产出页面实现天级收录,使新品迅速被搜索引擎收录,第一时间出现在用户的搜索结果中。

波司登营销效果:

1. 广告投放总曝光次数:55434614,曝光较同期增长15.99%,点击较同期增长32.84%,CTR较同期增长14.52%;

2. 网站整站SEO流量相比优化前提升1.5倍+。