【项目简介】耐特康赛为波司登营销提供全媒体全触点的互联网营销解决方案，提升品牌知名度，进一步达到促进电商转化的目的。

客户名称：波司登

所属行业：服装行业

服务类型：内容营销、效果营销、数字广告

营销背景：通过展现“全球热销的羽绒服专家”波司登营销战略方向，实现消费者媒体全触点的搜索结果优化，进一步达到促进电商转化的目的。

营销目标：品牌强曝光+营销高转化

策略与创意：

1. 线上助推：配合线下营销事件，利用网络媒介影响力，扩大品牌传播范围，为线下营销事件造势；

2. 用户触达：结合中高端用户触网特征，利用与之特征高度符合的媒介，深度精准覆盖受众群体；

3. 信任通道：利用媒介传播建立与用户的沟通互动，把握用户习惯和需求，打造优越的用户体验路径，形成用户自发传播，打造闭环营销，实现品效联动。

执行过程/媒体表现：

1. 建立波司登品牌专区，传达高端品牌形象；并在流量高峰期，通过品牌词+通用词+竞品词+活动词投放，使品牌内容高度曝光，保持品牌事件热度，向用户传递波司登年轻化、个性化形象；

2. 优化波司登在三大搜索引擎PC+移动端有效内容的占位，有利率达100%；

3. 优化波司登品牌词、行业核心及长尾关键词，均在搜索引擎获得稳定排名，为网站贡献了绝大部分流量；

4. 新产出页面实现天级收录，使新品迅速被搜索引擎收录，第一时间出现在用户的搜索结果中。

波司登营销效果：

1. 广告投放总曝光次数：55434614，曝光较同期增长15.99%，点击较同期增长32.84%，CTR较同期增长14.52%；

2. 网站整站SEO流量相比优化前提升1.5倍+。