随着卡塔尔世界杯小组赛的进行，除了球迷们激动难耐，啤酒市场更是因势利导，紧紧抓住这一重要节点，推出一系列营销活动，有望在啤酒淡季迎来逆势上涨的热潮。

近几年，中国啤酒产业紧跟消费需求的变化，逐渐从价格取胜转向品质取胜，各大啤酒企业纷纷进行产品结构升级，啤酒高端化趋势明显，呈现出价增量减的局面，新的消费模式也撬动新的增长点。2021年，啤酒行业销售收入1584.8亿元，同比增长7.9%，利润186.80亿元，同比增长38.41%。

随着我国居民人均收入的增长，啤酒行业消费主力呈现年轻化的趋势。Z世代逐渐成为消费主力人群，更多女性也在进入酒类消费群体。因此催化了啤酒行业的产业结构变化，从追求量到追求质。啤酒行业进入高端化内卷时期，为了顺应多样化的消费需求，各大品牌也纷纷根据实际情况制定了全新的高端产品品牌发展战略。

啤酒X世界杯的营销玩法

为助力消费增长，各大品牌针对消费者的营销手段也是层出不穷。

青岛啤酒着力于产品和明星效应，推出两款足球主题产品，通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。线上邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战来制造热点，线下发起球迷狂欢挑战之旅，带动球迷积极性转化成营销增长新动力。

燕京啤酒不断挖掘年轻人潜在消费需求，以追梦、奋斗、幸福、运动等多个Z世代情感痛点作为社交活动话题营销。选择流量明星蔡徐坤作为代言人，抓住粉丝经济风口，助力品牌新发展。

百威国内打造“科罗娜+蓝妹+福佳”为首的超高端组合，并通过不断创新哈啤品牌产品，丰富国内核心组合，迎合年轻人喜好。华润啤酒采取与喜力集团联名方式，持续丰富“4+4”国内与国际品牌高端矩阵。选取顶流明星王一博为品牌代言人，将当下年轻人喜欢的街头潮流文化融入线下消费场景中，突出品牌价值。

超级赛事的强入口与社交生态的碰撞，此次世界杯通过各大啤酒品牌的多元化营销，着力于提升品牌价值感和场景关联度，将体育文化与品牌文化互相融合，有望刺激啤酒行业消费逆势增长，持续提高品牌影响力。