二次元文化作为一种亚文化，在政策对动漫产业的大力扶持、文化商业资本的投入与运作、中外二次元文化的积极交流与传播等多种因素的影响下，逐渐成为社会文化的重要组成部分。

二次元粉丝大多数是年轻人群体，作为伴随着互联网一同成长起来的数字原住民，有着非比寻常的创造力和传播力。随着社交媒体的发展，二次元粉丝之间互相孤立的状态被打破，使其能够在更加自由开放的环境中进行自我表达与创造，他们的消费行为和传播影响力深刻地改变了这个世界。

互联网时代下的社交媒体打造了二次元文化高质量的内容生态，以微博为例，大约每两位微博用户中就有一位是二次元爱好者，整体用户规模约为3亿，进行着丰富的互动交流和内容产出。优质的内容会迅速得到他人的认可，借由微博等社交媒体广泛传播，实现二次元文化的圈层突破。

面对二次元文化日渐突出的影响力，越来越多的品牌选择二次元营销，包括打造虚拟偶像、与二次元IP联动、虚拟主播直播带货、植入热播动漫等等。但是，作为一个已经成熟的文化领域，二次元有着自己的话语体系和价值体系，忽略二次元真正的精神内涵，浮于表面的营销只会招致年轻人的反感，因此真正想要用好二次元营销并不是一件容易的事。

首先，二次元爱好者的群体高度细分，因不同的爱好倾向可分为如动漫群、漫画群、游戏群等多个小群体。品牌营销要根据目标群体的兴趣爱好确定营销方式，从模式选择、到IP选择、到玩法实施、再到宣传沟通，每一步都需要量身定制。

其次，无论是品牌自建二次元IP还是与现有IP合作，都一定要与自身品牌风格基调相符合，以此为前提才能迎合当前年轻人的审美喜好。二次元营销的每个环节，其实都是在进行用户沟通，品牌要积极探究新的互动方式，避免营销同质化。

另外，在运用二次元文化营销时，需要贴合消费者的语境。归根到底，二次元也是一种网红经济。KOL粉丝的文化价值观与KOL一致，且粉丝黏性很强。品牌营销要选对KOL，在同一空间的话语体系中与消费者沟通交流，促进消费者对品牌的认同。

未来品牌年轻化的玩法会越来越多元，年轻一代的崛起，重新定义了流行的生活形态，隐形的亚文化，蕴藏巨大商业空间。如何真正把二次元的赋能转化为品牌自身资产，长久留存年轻目标用户，是品牌需要持续思考的问题。