非遗消费与数字化营销

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非物质文化遗产,简称“非遗”,过去作为一个专业词汇始终与人们的生活隔着一层神秘的面纱。但近年来,随着“非遗消费”(围绕着非遗衍生出来的文化产品所进行的消费)的兴起,非遗变得可知可感,并借助着这个热潮重新焕发出了生机与活力。

随着95后、00后逐渐接过消费大旗,他们所拥有的高度文化自信促使他们主动发掘并传播传统文化之美,更愿意为非遗商品买单,再加上政策方面加大了保护非遗的力度,非遗产品有望成为长期的消费热点所在。根据《报告》数据显示,非遗商品的消费者规模已经达到亿级,交易额较2020年增长10%以上,淘宝天猫上成交过亿的非遗产业带也由去年的14个增长到了18个,展现出稳定增长态势,未来发展可期。因而抓住当下非遗消费热点,打响知名度是非遗品牌振兴的可行途径。


非遗品牌营销新打法

非遗消费的大热与数字化营销的加入是分不开的。我国非遗的形式多样、技艺精巧,普通展陈手段很难呈现其博大精深的文化内涵。通过以直播为代表的数字化手段将非遗商品的展示搬至线上,以更加直观且更具有双向互动性的形式为消费者打造全新的消费场景,已经成为了非遗消费增长的重要引擎。

非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分,如今正在快速占据年轻人的心智,受到了越来越广泛的欢迎。对于品牌方来说,这是一个绝佳的发展机会。而面对高速发展着的信息技术和传播手段,非遗品牌的营销更不能固守传统。如何借助营销创新来破冰以赢得更多的关注是每一个非遗品牌都要思考的问题。

1. 优质内容营销,塑造品牌文化价值

非遗消费说到底是一种文化消费,人们在选择的时候绝不仅仅只看产品的外表,而会关注产品背后的文化内涵和情怀。尤其在产品同质化与可复制性不断增强的时代,品牌所展现的文化价值才更加具有不可替代性,更能够帮助形成忠实的客户群。

因此,品牌在进行内容创作时需要对非遗中所蕴含的精神价值进行生动、深入的阐释,凸显非遗中蕴含的精神价值,使其和当代人的精神需求产生密切关联,让非遗在当代人的精神生活和精神铸造中发挥作用、显现光彩。

2. IP打造,联合国潮打响知名度

非遗与国潮有着极高的适配度。“国潮”本身即是以中华文化为底蕴,以时尚潮流为载体,将现代消费潮流化审美和中华优秀传统文化完美融合,并基于新平台的流量、注意力经济和网络效应,形成的消费热潮和新风尚。

而非遗寄托了无数国人的情怀和东方的审美传统,与国潮天然亲近,自然就能成为国潮的养料来源。双方的强强携手,有望成为继博物馆文创之后,以开挂的王炸之势成为连接传统文化与新锐潮流的价值担当。

如今,非遗“沉闷、小众、陈旧”的刻板印象正被逐渐打破,成为了推动消费的新兴力量。各大品牌应顺势而为,大胆尝试,从我国丰厚的非遗财富中汲取养分,并主动拥抱前沿的营销技术手段,为品牌振兴注入持久的动能。