随着“它经济”的迭代升级，宠物消费市场持续升温。2023年2月23日至26日，第十届北京国际宠物用品展览会顺利开展。本次展会展出面积达到了80000+平方米，6大特色展区包括海内外1200多家展商、10000多个品牌。

京宠展的火热足见宠物消费的强劲发展态势。随着宠物成为了越来越多人的“必需品”和精神寄托，人们也越来越愿意为宠物的品质生活买单，宠物消费市场也是“水涨船高”。那么在新的市场机遇面前，什么样的品牌能够抓住机遇，成功占领市场高地？

据相关调查数据显示，近年来全球宠物消费市场规模都呈现着上升趋势。从数据上看，2022年我国的宠物消费市场规模约为3117亿元，并且预计2023年市场规模将达到3924亿元，2019年-2023年复合增长率可达33%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，相关的数据有望得到进一步的增长。

在品牌发展的过程中，产品力和营销力缺一不可。前者需要品牌商深入消费者，了解顾客的需求并提出针对性的产品或服务，营销力则需要品牌方持续且高效的信息露出。作为深耕互联网营销领域15年的营销运营商，耐特康赛为宠物消费市场品牌提供如下两点品牌营销洞察。

1. 牢抓人文情怀，采取情感营销策略

爱宠人士多为感性之人，公司的品牌定位应抓准人文情怀，将冰冷的品牌赋予充满温暖、充满爱的含义，以此区别于其他宠物品牌，打造品牌优势。此外，在服务层面，以个性化服务体验绑定宠物主人，若公司的服务体验给予了消费者个性化的感受，就能在众多宠物消费品牌中脱颖而出，个性化服务体验可体现在产品设计、售前以及售后服务等环节。

2021年5月，卫仕与胡歌共同打造了一支温情的宠物大片，用拟人化的表现手法和独特的广告创意，通过胡歌扮演一只老年橘猫，打破了过去以人作为第一视角的惯例，传递出人和宠物是平等的，每一个生命都应当被尊重的品牌理念。短片后半部分温馨感人，通过猫咪与铲屎官的日常互动很容易引起用户强烈的情感共鸣，从而增加消费者对于品牌的好感。这样的人宠大片成功引起了用户的共鸣，品牌理念也随着深入人心。

2. 打造全平台营销矩阵，线上线下共同发力

随着养宠人群的越来越年轻化以及宠物产品的“快消品化”，娱乐营销开始越来越受到宠物消费品牌们的青睐。要达到这一目的就必须借助网络渠道以及社交媒体营销进行品牌推广，网络是传播速度更好，覆盖面积更广的渠道，宠物用品公司必须借助网络与社交媒体将品牌形象和产品理念传播出去，才能实现品牌效应。比较常见的方式有IP联名、达人推广、名人代言等等。

宠物消费赛道方兴未艾，千亿赛道依旧为品牌提供着富余的成长空间。产品端持续发力，营销端高效跟进，品牌全面崛起将指日可待。未来，耐特康赛将继续关注行业市场，为品牌提供更加专业的互联网营销解决方案。