如今，以95后消费者为首的新生代年轻群体成为消费的主力军，他们正创造着新时代下的消费新格局，他们圈层众多、兴趣广泛，多元化的消费习惯和需求不断引领着新的消费热潮。因此，在品牌营销层面，抓住95后消费偏好，就意味着有机会获得新的增长动能。

95后消费者更加追求自我和个性，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群，国潮与汉服就是最典型的代表。另外，比起其他代际，95后消费者更懂得利用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断。他们不为欲望和冲动买单，并且会主动拒绝不适合自己的产品，消费更为理性。

面对充满个性、追求自我的95后消费者群体，品牌应该聚焦差异化和个性化需求，打造精准且有效的营销策略，具体可以参考以下三点。

✅提升品牌情感价值，将“共情”转化为“购买力”

95消费者后注重自我感受与体验，更希望从购物中获得价值感与幸福感。因此，转变品牌需要改变“植入”思维，转而用“融入”思维去感受观众的喜好。品牌不妨尝试将情感融入产品卖点，搭配国潮、童年或者老字号等情感化的关键词，让用户产生情感共鸣，进一步映射到品牌上，将“共情”转化为“购买力”。品牌也可以将消费者的关注度放在产品之外的因素上，例如通过塑造IP形象，传递品牌价值观念，增加消费者认同感，形成差异化优势，从而提升品牌竞争力。总而言之，品牌应该建立与观众沟通互动的媒介，以此来提升他们对品牌的信任度。

✅玩转社交媒体营销，善用“种草”模式

95后消费者对网络依赖程度高，喜好娱乐与社交，并偏爱直观且有互动的营销方式。相比其他年龄用户，95后对于KOL和KOC推荐的产品有更高的接受度。因此，品牌可以善用“种草”模式，让产品的卖点与消费者的痛点精准结合，打造出有价值的内容，更好地刺激消费者的购买欲望。同时，品牌要创造独特的品牌特性，突出自身的差异点，敢于为品牌贴标签，强化消费者记忆，从而实现有效转化。

✅融入圈层文化，实现破圈联动

95后消费者崇尚新消费主义，要想俘获他们的心，就要站在他们的角度上融入圈层文化和审美喜好，尊重他们的价值观文化。品牌可以结合自身特点实施策略，根据目标用户的圈层爱好，打造更加细分的领域，从而实现品牌营销效益最大化。另外，品牌可以利用丰富的创新形式与创意内容，通过跨界联动打破次元壁和圈层界限，营造热点话题，实现破圈传播，将用户群体对于单品牌的文化认知转化为对双品牌的情感认同。

耐特康赛认为，只有读懂95后消费者的多元化需求，才能充分占领消费者心智，进而打赢市场份额争夺战。作为整合型互联网营销运营商，耐特康赛通过领先的互联网技术和精益求精的服务理念，为众多品牌提供了专业的营销解决方案，帮助品牌精准触达目标消费者，实现业务持续增长。