随着游戏行业研发技术的成熟进步，游戏行业的发展格局发生了变化。一方面，游戏产品大量涌入市场，游戏行业市场开始由增量市场转向存量市场，市场可挖掘空间大幅减少，游戏行业扩充难度加大；另一方面，当前市面游戏产品同质化严重，难以吸引消费者的兴趣，且玩家的自身审美和鉴赏能力有所提升，拉动用户消费的难度增大。

当前，各种游戏品类层出不穷，游戏行业逐渐进入精品化发展阶段，市场对游戏产品的品质和营销手段提出了更高的要求，提升营销投放能力成为了游戏品牌面临的新课题。游戏行业的营销质量关系着营销的投入效果，为此，耐特康赛提供以下三点营销洞察，以期帮助游戏行业提升营销质量，实现新一轮营收增长。

01 把握用户偏好，满足情绪价值需求

游戏行业的用户群体分布复杂，营销策略应针对不同年龄阶段的多元用户，洞察不同用户对于游戏产品及内容的喜好，由此展开针对性营销，满足差异化消费心理。例如轻游产品的玩家更重视游戏的休闲放松功能，休闲二字便成为营销的着力点，而中重游的投入度和游戏难度相较更高，用户会更加偏重体验感，主力营销的方向随之改变。游戏行业营销应当将游戏产品内容同用户端紧密结合，满足用户情绪价值需要，驱动购买行为的完成。

02 发挥数据价值，加大线上营销投入

游戏行业依托互联网发展，隶属于线上娱乐赛道，对线上流量的依赖程度较深。因此，线上营销的投入是必不可少的，而实现良好线上营销效果的关键因素便是数据资源。当前流量价格提高，为摊薄获客成本，游戏营销需充分发挥数据资源价值，挖掘数据背后潜藏的游戏行业信息，了解掌握目标消费者的喜好和期待，驱动营销内容的精准匹配和投送，保障营销曝光和转化的质量，有效拓宽获客空间，实现营销价值的最大化。

03 实现多元增长，优化获客渠道

出于监管政策对未成年人的保护，目前游戏行业的消费者普遍具备消费能力，为行业营收的增加提供可能。游戏行业营销可整合广告、内容、阵地三大领域，重组营销布局，采用多元化的增长方式，定位高价值高粘性的用户，实行内容营销与买量双管齐下的组合营销策略，延长游戏产品生命周期。面对游戏用户分散的现状，游戏行业营销可优化获客渠道，实现全域流量覆盖，从而最大限度上触达游戏行业目标客户，提升用户积累速度，扩充游戏行业利润空间。

游戏行业朝着精品化方向发展，各品类的细分赛道均存在增长机会。为此，游戏行业若想驱动行业强劲增长，进一步实现变现营收，需优化营销体系布局，实现优良的营销效果。耐特康赛作为可信赖的营销运营商，为客户提供全方位多领域的互联网营销服务，助力企业提升经济效益，实现行稳致远的目标。耐特康赛日后也将持续升级营销新玩法，打破营销固化格局，推动游戏行业长效发展。