目前，汽车行业市场低迷，虽偶有回升现象，但整体仍然呈现出销量下降、增速放缓的发展趋势，汽车行业市场已经切换成为存量经济模式，各汽车品牌之间的竞争愈发激烈，主流厂商零售销量呈现不稳定态势，新势力厂商的涌入更会加快汽车市场淘汰速度，高集中度的原有行业格局可能会被打破。

随着数字化时代的深入发展和汽车行业市场格局的变化，汽车行业获客及客源流转成本和难度上升，原有的汽车营销方案难以适应当下发展形势。为精准触达消费者群体，拓宽获客渠道，汽车行业亟需调整营销发展策略，升级营销体系，藉此实现高质量获客，促进销售额的稳健增长。

汽车行业究竟该如何构建营销价值体系，实现数字化营销转型，从而覆盖多元消费场景，加强用户对汽车品牌的认知，提高客户流转效率，增强高质客户粘性。为此，耐特康赛总结以下三点数字化营销洞察。

1. 推行精细化运营模式，占据用户心智

汽车行业目标客户群体消费决策过程的延长，意味着传统的粗放式运营模式将逐渐被精细化运营取代。汽车行业精细化营销应当细化消费者的决策链条，挖掘潜在客户，并准确定位不同阶段、不同场景的客户群体，把握客群兴趣偏好，采取差异化营销策略，占据汽车用户心智，强化客户购车意愿，缩短客户购车决策周期，促进最终购买行为的完成。

2. 依托大数据，构建多维度用户标签体系

大数据环境下，数据资源成为汽车行业营销过程中的重要影响因素。汽车行业营销需以大数据资源为依托，获取包括浏览行为、互动行为、选购行为等在内的用户行为数据，细分各类客户群体，构建多维度用户标签体系，便于把握消费群体特征，挖掘高潜力用户人群，合理分配客户服务资源，提升服务效率和质量。 

3. 数字化赋能营销链路，提升营销效率

数字化浪潮席卷多个行业市场，汽车行业应当完善包括AI、云计算、边缘计算等在内的数字化基础技术，赋能营销链路，提升数字化营销能力和效率，快速整合分析海量用户数据，扩大消费者数量，满足用户群体的多样化需求，实现全域获客目标，同时精准锁定和触达高价值客户群体，利用智能化投放模型等，实现精准营销效果。

长远来看，汽车行业处在快速变革的发展阶段，高效的品牌营销策略能够助力汽车行业突出重围，为品牌实现高速增长带来可能。耐特康赛潜心数字化营销领域15年，不断沉淀数字化营销服务能力，为宝马，福特，林肯，起亚，雪铁龙等知名车企提供全网营销解决方案，推动客户实现营销提质增效。未来，耐特康赛也将凭借深厚的营销服务经验，洞察企业营销需求，为更多的行业和品牌提供优质的营销策划方案。