随着男性消费者美妆护肤意识的觉醒，男性在个护美妆等形象管理方面的消费增速明显，越来越多的企业和资本积极布局男颜赛道，各种社交媒体平台上的信息流内容也成为“男颜经济”火爆的有效推手。

男性消费者美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过20%，远超美妆个护行业大盘。品牌布局方面，欧莱雅、妮维雅等国际品牌率先出手，抢占中国市场，理然、亲爱男友、蓝系等本土新兴品牌也在加速崛起。社媒声量方面，男士护肤彩妆关注度显著提升，小红书平台上围绕男士造型、护肤、化妆等话题的笔记数超过28w篇。

作为一个蓝海市场，毋庸置疑的是，未来男性消费者美妆护肤市场规模将加速扩容。因此，对于新锐品牌而言，只要苦练内功，并充分利用风口夯实品牌营销基础，搭建适合自己的营销体系，打出自己的差异化优势，实现破圈突围只是时间问题。

当然，各大品牌想要打出一手“好牌”，“知己知彼”也很重要。从目前市场动向来看，男性美妆护肤头部品牌在营销和产品种草方面的确开了个“好头”。例如妮维雅男士依托主品牌蓝v号联动推广，多场域协同营销为私域导流拓展客群。珂岸利用母公司华熙生物背书，提升消费者信任度的同时，与头部KOL合作带货，实现了声量与销量的双重突围。

在数字化传播的驱动下，男性消费者对于品牌和产品有着自己的判断，更喜欢通过品牌形象和理念等因素建立起信任度。因此，想要实现长期发展，找到恰当的语言与男性消费者进行沟通尤为重要。品牌可以深入洞察男性消费者的偏好和痛点，通过塑造个性、独具内涵的品牌形象，让男性消费者在愉快的氛围当中主动地接收更多的信息，赢得他们的信赖，获得影响力的叠加，最终在年轻男性群体中建立品牌知名度，甚至在购买使用后保持对品牌的忠诚度。

同时，基于男性在购物过程中更为理性，对购买行为目的感很强的特质，品牌应该回归产品本身。尤其对于有着个性化需求的年轻群体来说，良好的品牌视觉形象也是他们选择产品的决定性因素。因此，品牌可以利用美妆护肤品包装的视觉冲击效果，提升产品的附加价值，激发男性消费者购买意愿。 

另外，在功能需求之外，男性消费者也越来越多地考虑感情诉求的满足和个人价值的实现，喜欢通过消费来彰显个性和审美偏好，获得同圈人的认同。所以品牌可以通过明星、热点话题营销以及IP联名跨界等营销活动拥抱男性消费群体，打入不同的圈层，进一步提升品牌影响力。

此外，正确利用明星资源、选择合适的KOL，对宣传也大有助益。品牌应该精准解锁男性消费者的流量密码，选择符合产品调性的明星以及头部达人，打通“前期种草-后期收割”的闭环产业链，同时布局天猫、京东、抖音小店等电商渠道或进驻线下美妆集合店，实现线上线下全链路营销。